书店跨文化营销：本土化运作是关键(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上书店跨文化营销：本土化运作是关键书店跨文化营销：本土化运作是关键 2012年8月，台湾诚品第一家海 外分店正式在香港铜锣湾希慎广场 开业，总租赁楼层面积达4000多平方 米，当天人潮挤爆门市，一时间热闹 万分，前景后势看好。 但是新鲜过后，目前虽然人流 还是不少，但有些书区却明显没有 之前的人潮。该如何提升人潮与提 袋率，显然是诚品铜锣湾店未来需 要努力的方向，在此只想谈一谈笔 者对于诚品铜锣湾店的一些感受与 想法。 首先，先谈一下希慎广场。 诚品书店位于希慎广场的九到 十一楼，笔者去诚品书店并未发现 直梯，于是一个楼层挨着一个楼层 搭手扶梯往上爬，也顺道将希慎广 场的一些专柜门市浏览了一下。 看起来希慎广场入驻的专柜档 次并不低，只是人潮比较稀落，对比 之下，诚品书店还算是人最多的一 个区块，这可能也是希慎广场给予 诚品租金优惠的原因吧，希望由此