亲亲我:线下母婴品牌成功转型线上跟秘诀(共8页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上亲亲我:线下母婴品牌成功转型线上之秘诀来源: 网商在线发布时间:2013-06-09秘笈1:打造知名度砸硬广不如做社区2010年7月,亲亲我淘宝旗舰店上线运营之前,考虑到我们在线上无任何口碑,也没有什么知名度。而作为更看重口碑、追求性价比的8090后消费者更不会轻易相信广告,而她们信赖的是身边朋友以及网友口碑的推荐。我们作为披着繁重肉身的传统企业怎样与小巧玲珑的竞争?要销售东西,首先得让人知道我们卖的是什么?既不能靠低价拉动销售,硬广对于试图转型的传统企业而言,实在是伤不起!因此,我们将网络社区锁定为建立品牌影响力、提高知名度的主要渠道。我们从2010年3月开始,启动博客营销,在新浪亲子占据一席之地并持续运营至今,并开通帮派、掌柜说、新浪微博、腾讯微博、QQ空间、旺旺群、QQ群我们在不同的社区平台上根据用户群策划不同的主题活动,例如:产品试用、包装意见征集、母亲节圆梦活动、亲子装DIY活动、美食总动员等,让粉丝在潜移默化中感受我们的品牌、产品。我们的粉丝多为80、90后,她们教育宝宝的方式有独到的见解,远不是

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