精选优质文档-倾情为你奉上从认知语用的角度看广告语的歧义从认知语用的角度看广告语的歧义 摘要歧义是人类语言中的普遍现象，也是广告设计者常用的修辞方法。本文从认知语用的角度分析了歧义在广告语中的作用及人们解读广告语歧义的认知机制。从语用学的角度分析，歧义不仅可以使广告形象生动、吸引大众，而且可以使广告语言简洁、传递隐含信息，为心理暗示创造环境。然而对广告语的理解则依赖于读者的认知语用能力。 关键词广告语；歧义修辞；认知语用 歧义是人类语言中一种普遍存在的、有趣的语言现象。它可能发生在语音、词汇、句子等各个语言层面。当一个词、短语或句子有多于一种意义解释时就可称为歧义。人们对歧义的研究兴趣可以追溯到古希腊时期。尽管不同的语言学家对歧义的分类持有不同的标准，但总的说来，可以把歧义分为语言歧义和语用歧义两大类。歧义被广泛应用于日常交际、文学作品、商业广告、政治宣传、演讲和外交等各种场合。例如： “无与伦比”一周杰伦演唱会广告 “咳不容缓”一某咳嗽药广告 “献血诚可贵，助人价更高”一鲜血广告 这些广告语妙趣横
