区域行销及管理整合行销传播（系统方法论）(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上整合行销传播（系统方法论）Integrated marketing communications一、 整合行销传播 分析 策划预算1、 行销传播的主要决策 监测 控制目 标战术策 略2、IMC之定义 前提：a：传播技术多样化b：如何更有效，更有成本效益c ：如何思考整合这些工具c ：如何产生综效 定义：整体行销传播是整合不同策略方法并组合这些方法以达到清晰、一致，最大冲击的传播效果，这些方法包括一般性的广告，互动式的活动，销售促进，公共关系等，对行销人员而言，如此确认整合所产生的价值之观念思考与方法，则是关键所在。第1页4、从工作上看 IMC就是一个企业协调所有的行销沟通活动为一体，从逻辑观念解释，企业将对消费者所作的沟通活动导向一个声音，单一讯息及持续的印象。5、IMC活动的内涵1、 持续性： 运用不同行业的传播工具所传递的讯息是互相有关