精选优质文档-倾情为你奉上中级问答题全解市场营销第一题：市场调研分析与预测（18分）一、分析报告的撰写1、问题：分析报告的基本要求是什么？ 回答：1）结论明确；2）结构清晰；3）数据翔实2、问题：一份完整的分析报告包含哪些基本要素？回答：1）报告主题；2）市场背景简述；3）信息采集范围和方法概述；4）总结论；5）分论点并附数据论证；6）意见建议或下阶段的实施计划。二、综合性市场分析1、问题：综合性市场分析包括哪几个维度？分别有哪些指标？ 答案：1）市场维度：社会库存的分析、市场价格的分析、社会销售量估算、需求满足率水平以及市场秩序规范程度等；2）品牌维度：品牌的社会动销、供需水平、社会库存状况、市场价格水平、需求满足率水平、市场秩序规范情况；3）客户维度：卷烟盈利水平分析、经营规范情况分析、和对烟草公司态度。三、调研信息的初步整理1、问题：调研信息的初步整理包括哪几个环节或步骤？ 答案：1）调研信息的审核。包括调查是否真实有效、问卷信息是否完整客观；2）编码；3）数据录入与清理：（1）数据录入（2）逻辑检查
