精选优质文档-倾情为你奉上基于4P基础营销理论的4C-4R市场营销组合映射关系探讨摘要：4P营销理论由麦卡锡最早提出，随后4C和4R营销组合理论被相继提出。它们之间的关系并不是取代，4P的基础地位没有改变，4C和4R理论是4P理论的映射和拓展。本文建立了4P基础理论在4C和4R营销组合理论中的一一映射，即用4C和4R理论来加强和完善4P理论。分别建立4P理论所包含的产品、价格、渠道、促销这四个元素，与4C理论所包含的顾客、成本、方便、沟通四个元素，以及与4R理论所包含的产品、价格、渠道、促销四个元素之间一种一对一的确定的对应关系。强调了4P理论每个元素对4C和4R营销组合中每个元素之间的基础和指导的关系，以及4C和4R营销组合中每个元素对4P理论每个元素的应用和拓展关系。关键词：营销理论；4P；4C；4R；映射Mappings of the Basic Marketing Theory of 4P In the Marketing Theories of 4C and 4RWang Ding-ding, Ma Yao-feng(Tourism a
