精选优质文档-倾情为你奉上第一章 市场营销策划导论解答题：1策划的特征：（1）策划是为了达到某一目标，这是策划的前进方向，也是策划的动力。（2）策划是人的智慧和经验总结，这是区别任何动物的特征，也就是为达到目的运用人类的经验和知识的过程。知识是策划的工具。（3）策划是采用谋略或谋划手段完成既定目标，这是策划的方法。2企业策划的特征：（1）它也是为达到某一目标，只是这个目标锁定在经济领域内。（2）它的对象是工商企业和一些组织机构，即现代社会组织。(3)目的是为这些社会组织获得利益，也许是社会效益，也许是经济效益，是一种获利性的活动。(4)采用的方法是以掌握政策，法律等工具；为现代企业策划，必须掌握现代科学文化知识。3咨询”与策划”的差异?(1)包容性不同。策划”概念比咨询”大(2)倾向性不同。咨询”倾向于职业化，策划”则强调其谋略性。(3)运营机制不同。咨询”是一种收费的委托决策建议行为，本质上是商业化和市场化的行为。而策划则是可能收费也可能不收费的智慧活动”。4市场营策划的特征?(1)
