精选优质文档-倾情为你奉上媒介管理学卷一 媒介管理与媒介组织第一章 媒介管理概论第一节 媒介管理的本质与特征一、媒介的概念所谓媒介，就是指介于传媒这与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。二、管理的实质企业管理的目的，就在于通过增加收益来获得利益。企业在管理中将追求利润与承担社会责任两个目的有机结合起来。三、媒介管理与企业管理的区别第一，中国的媒介管理不仅要将承担社会责任、追求经济利益有机结合、互相协调起来，并将承担社会责任至于首位，而且还要将完成宣传任务纳入自己的目标系统，并予以优先考虑。第二，媒介管理不同于企业管理的地方是，它不只是人、财、物的管理，而更重要的还有讯息资源的管理。第三，媒介管理是一种科学，也是一种艺术。第四，媒介组织不仅在管理上有起独特性，而且在组织机构的设置和构架上也有自己的特殊性，并且各个媒介组织（报社、广播电台、电视台、出版社、杂志社等）还不尽相同。四、媒介管理的特征（一）全局性:这是媒介管理的首要特征。（二）长远性（三）纲领性（四）权威性（五
