第一章-市场营销基本理念(共15页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上第一章 市场营销基本理念I. 考试内容 第一节 市场与市场营销的合义-、市场的内涵 在市场营销学中, 市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。市场包含三个主要因素: 有某种需要的人、 为满足这种需要的购买能力和购买欲望。 明公式来表示就是:市场=人口+购买力+购买欲望二、市场的类型及特征l_l . 以商品流通时序为标准来划分市场按照商品流通时序, 可以把市场分为现货市场和期货市.场, 以及批发市场和零售市y场 。 其中现货市场和期货市场是按照商品流通的时间来划分的, 批发市场和零售市场是按招商品流通顺序来划分的。