论广告词的审美特性(共9页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上论广告词的审美特性【内容提要】：广告作为现代社会正在进行中的神话,犹如空气般无处不在,与我们时刻亲密接触着。当然，广告这一“空气”质量的好坏，对于受众而言，是十分重要的，因为只有清新的空气才能让人感觉良好，心旷神怡。广告语言是构成广告的主体，广告语的运用直接左右了广告质量。本文通过引用和分析一些具体的案例，尝试探寻广告语是如何做到“动听”的，旨在说明广告语的创意表现策略。【关键词】：广告语 承诺 修辞 目录引言1广告语言与日常生活语言的区隔1广告与市场经济. .2 广告诱惑的来源：承诺2花言巧语的关键：修辞