精选优质文档-倾情为你奉上摘要:广告,作为推销商品的理想媒介,以各种形式影响着人们的生活。在广告如林的时代,为使自己的广告独树一帜,惹人注目,广告撰稿人往往使用某些修辞手法,以增强广告的吸引力,鼓动说服消费者采取购买行动。这些修辞手法包括拟人、比喻、双关、押韵、排比、对比、反问、反复等等。 鲁迅先生说过:“作文的人,因为不能修辞于是就不能达意。”可见,修辞在表理达意上具有十分重要的意义。修辞,是根据题旨、情境,运用各种语言材料、表现手法,恰当地表现所要表达内容的一种手段。现代英语广告运用修辞的目的,旨在鼓动说服消费者做出积极反应,采取购买行动。成功的英语广告语言优美、和谐、生动、简洁、高雅、幽默,无一不蕴藏着高度的艺术性;而运用词语的各种修辞手段,是实现广告语言艺术的关键。本文列举一些英语广告作品并对其修辞手法的特征进行描绘和总结,了解在英语广告中运用恰当的修辞手法,能起到增强广告的注意价值和记忆价值,更好地传递广告信息的作用。 一、拟人 拟人即把无生命的事物、抽象的事物当作有生命的人来描写,赋予无生命的事物以人的思想感情和行为。在广告
