课程名称：市场营销与策划(共20页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上课程名称：市场营销与策划 课程代码：07963（理论）目 录第一部分 课程性质与设置目的一、课程性质与设置目的二、本课程的基本要求三、本课程与相关课程的联系第二部分 课程内容与考核目标第一章 市场营销策划导论第一节 策划与市场营销策划第二节 市场营销策划历史第三节 市场营销策划的研究对象与内容第二章 市场营销策划的原则、程序与思维第一节 市场营销策划的原则第二节 营销策划的过程第三节 市场营销策划思维第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略第一节 STP营销战略概述第二节 市场细分第三节 目标市场第四节 市场定位战略策划 第四章 顾客管理、顾客满意与产品策划第一节 消费者市场与组织市场第二节 产品生命周期各阶段的营销策划第三节 产品组合和产品线策划第四节 新产品开发策划第五节 顾客满意战略（CS）策划第五章 品牌战略与CIS策划第一节 品牌与品牌价值第二节 品牌策划步骤第三节 名牌建设第四节 CIS策划第六章