精选优质文档-倾情为你奉上进入企业品牌管理的“真空地带” 要活-就要提高战斗力但随着市场的发展，市场的价值取向也赋予了他更为深刻的内涵。因为它一头连着市场和消费者，一头连着企业的效益和利润，殊不知已经成为企业不可缺少的经济纽带，具有了识别与财产的双重价值，是一种无形的财产，具有浓厚的市场价值。而今企业你要想让消费者大把大把地为你心甘情愿的掏钱，唯一的办法就是要在品牌战略上下工夫了。怎么下？在什么火候下？看看案例，你就都明白了。案例-为企业提供最锋利的“刀刃”关注品牌的人都知道：九十年代，全世界最具知名度的品牌是“marlboro”(万宝路)，其价值为301亿美元，相当于它年营业额的两倍。所以品牌被认为企业生存与发展的关键因素。在业内流传着这么一句话“一个品牌可以使一个企业走向辉煌，也可以使一个企业身败名裂”。鉴于如此巨大的品牌效应，许多企业便将品牌战略作为企业发展战略中的重中之重，在企业创建的一开始就投入大量的人力、财力、物力，苦心经营着自己的品牌，想一步步做大做强，走向成功。同时很多企业也把
