精选优质文档-倾情为你奉上采纳2006年-2007年十大终端设计之一、采纳十大终端：宝派鞋业 创意说明：创意的原点细分为三个层面：一是父母（主要是父母为0-3岁的小童购买）；二是中童（3-8岁，父母出钱但决定权在于孩子）；三是大童（8-12岁，父母出钱但决定权在于孩子）。然后，我们从商场店外、店中和离店三点制定了创意策略：商场店外，当一个妈妈在家里决定要给孩子买双鞋子时，她第一时间想到的是将去哪家商场；当她进入这家商场时，她会直接到达童鞋区；然后，她的选择会是哪个品牌？这来自三个方面：1、第一印入她眼帘的品牌，这一品牌占有了商场有利、显著位置和良好的视觉形象；2、她在未到达商场前就已知道的品牌；3、是基于产品和品牌的专业知识的销售技巧。 因为互动点主要是3-8岁的中童和8-14岁的大童，所以我们基于品牌远景而展示了适合中、大童的品牌故事，主要置于他们的视觉可触及的范围中柜或导柜的底层和中层、顶头和地贴。品牌故事在中柜或导柜的底层和中层；在中柜或导柜的顶头，我们创意了互动海报，源于3-14岁的儿童天性：好动、好奇，所
