精选优质文档-倾情为你奉上蒙牛品牌认知调研报告蒙牛品牌认知度项目调研背景蒙牛乳业公司于1999年1月注册成立，开始使用“蒙牛”商号和商标，生产牛奶、奶制品及冰淇淋等产品；同时向国家工商总局商标局申请注册“蒙牛”商标，2000年被核准注册。2000年8月6日，“蒙牛”商标被内蒙古自治区工商局认定为自治区第一批著名商标。2002年2月，“蒙牛”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。 该“蒙牛”商标先后在内地及港澳台地区的1至45类产品与服务上全部注册，同时在世界上60多个国家与地区进行了注册。蒙牛酒业公司2001年8月在内蒙古呼和浩特某经济开发区工商分局注册成立, “生产用牛奶做的酒”即奶酒，其注册的商标为“昂格里玛”。在其生产的奶酒商品包装上醒目标示有”蒙牛酒业“字样”。蒙牛乳业公司至2002年才知道有蒙牛酒业公司；随即并且一直至今向当地工商行政管理部门反映和与蒙牛酒业公司交涉，要求变更蒙牛酒业公司的“蒙牛”商号，但迄今未果。研究内容蒙牛乳业公司的“蒙牛商标和商号使用多年，曾被认定为著名商标与驰名商标，为了解蒙牛乳业公司的“蒙牛”品牌的市场知名度和公众
