飘柔广告策划案.docx

精选优质文档-倾情为你奉上飘柔广告策划案 姓名：唐定舒专业：市场开发与品牌管理前言1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。二十三来一直保持着在中国洗发水市场的领军地位，成为中国女性生活不可少的一部分挑战柔顺极限，不断带给人们升级的柔顺体验-这就是飘柔。“飘柔的秀发最美丽”飘柔之定位篇与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，唯独这点从未改变。这就是飘柔二十三年来一直致力带给中国女性的。 近年来，随着洗发水企业品牌的成熟和市场的日益开放，宝洁遇到了从未有过的挑战和压力，特别是在中端市场的冲击，飘柔洗发水面临着巨大的竞争压力，面对这样的市场状况，必须找准定位，重新出发。目录一、市场分析（一）市场环境分析 1、内部环境（1）经济环境：飘柔作为宝洁公司旗下的品牌，拥有雄厚的资金