牙膏策划书分析(共25页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上XX公司年度牙膏新产品策划书委托公司：股份有限公司 策划人：顾尧伟 周伟 徐蒙策划时间：2008年6月5日适用时间段：20082009年专心-专注-专业前 言一直以来，牙膏行业一直处于激烈的竞争之中，外资企业的进入给市场带来更大的压力。为了应对市场变化，公司提出产品升级的要求，特进行此次产品策划。中国牙膏行业（品类）市场容量巨大，2006年牙膏产量达74亿支，销售额超100亿元。从目前市场形势看来，口腔护理用品的产品线仍然在继续延伸，市场细分趋势明显。相关生产企业更是根据消费者的消费习惯，不断研发出新产品。这些产品除了具有清洁口腔外，还针对不同的年龄层次，不同的购买能力，不同的区域生产多样化的产品，显然，国内的口腔护理市场已经进入了细分营销时代，整个市场的发展趋势呈现为多元化、多功能化等。从竞争态势上看。外资牙膏品牌佳洁士、高露洁均以防蛀牙为市场切入点。佳洁士多点出击，高露洁领先不再；中国中草