精选优质文档-倾情为你奉上青岛啤酒竞争优势分析姓名：涂水荣学号：班级：10市场1班一、青岛啤酒环境分析（一）青岛啤酒宏观环境分析（1）政策-法律环境 国家酒业总体政策是“限制高度酒发展，鼓励发酵酒和低度酒发展，支持水果酒和非粮食原料酒发展”。酒业以调整酒产品结构为主线，以改革开放和科技进步为动力，以满足人民生活水平日益提高对酒产品需要为基本出发点，朝着优质、低度、多品种、低消耗、高效益、无污染方向发展。 （2）经济环境 在人均消费量一定情况下，人口越多，啤酒消费需求量必然越大，人口规模与啤酒市场需求规模有着正相关关系。 （3）社会-文化环境 啤酒消费不同于白酒，其消费量一般都较大，因此，居民可支配收入也与啤酒消费量和啤酒消费层次呈正相关关系。同时，随着我国经济发展，人民收入水平提高，啤酒消费市场也将越来越大。 （4）技术环境 气温与啤酒消费量有着相当大关系，在其他情况一定情况下，气温愈高，啤酒消费量越大，这主要是因为啤酒，特别是冰冻啤酒不仅满足了饮酒需
