精选优质文档-倾情为你奉上SWOT 分析与中国汽车自主品牌发展策略摘要:本文运用SWOT 分析方法分析了中外汽车企业的优势和劣势,面临的机会和威胁,提出了中国汽车企业应发展自主品牌的策略。关键词:SWOT;自主品牌中图分类号:F270 文献标识码:A文章编号:CN43 - 1027/ F(2006) 2 - 035 - 02作者:中南大学商学院,湖南,长沙,1. 中国汽车行业的品牌发展历史和现状20 世纪90 年代初期,中国开始发展已经停滞多年的轿车工业,以桑塔纳、捷达、标致等为代表的早期产品,结束了中国不能大批量生产轿车的历史。由于当时的消费主体是政府机关和国有企事业单位,因此可以说是特定时期的消费需求造就了特定的企业和特定的产品。此时的轿车市场很不成熟,所谓的品牌也只是一个产品或企业的名称。到了20 世纪90 年代中后期开始,以通用、广本等为代表的外国品牌进入中国,极大的推动了中国轿车业的发展。更为重要的是,由于国民经济的持续增长和国民收入的不断提高,积蓄了强大的个人购买力,国民对私车的需求
