精选优质文档-倾情为你奉上学号:常 州 大 学 读 书 报 告书 名 整合营销传播创造企业价值的五大关键步骤学 生 梅先婷学 院 商学院 专 业 班 级 营销 131 指导老师 邹驾云二一五年十一月整合营销传播:创造企业价值的五大步骤 这本书由美国的唐舒尔茨 海 蒂舒尔茨所著。阅读了这本书之后,我想探讨三个话题,第一个是什么东西促 使营销向前发展, 第二个要谈的是怎样来做整合的程序, 第三个就是整合营销的 不足和挑战。我想提出来整合营销传播是被三个营销因素推动。第一个就是这个全球化, 第二个就是信息技术,第三个是品牌建立。我想讲的第一点就是全球化推动整合营销发展。中国由于加入 WTO ,就也参 加世界竞争的市场变得全球化。 这个全球化对中国来说, 进入 WTO 以后是比较新 的,但是中国的发展,中国会在这方面进展很快。当在深入全球化的时候,会发 觉我们金融系统, 传媒系统, 交通系统和物流系统都是互相交连的。 平时我们逛 街的时候, 在街上看到了很多世界品牌的广告, 我们可能并不认为它是中国的城 市, 实际上它是世界的城市
