万达&amp#183;江畔人家定位策略提案(共18页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 万达江畔人家定位策略提案万达江畔人家定位策略提案作者：佚名时间：2008-5-31浏览量： “万达江畔人家”地产项目营销的成功，源于其定位创新，而其定位是以“新城市主义”为中心，这个中心可解构为项目、理念、服务三大版块。 万达江畔人家是大连万达集团在高寒地区吉林省吉林市的住宅创新夺标中的经典实践；是万达集团携15年丰富的地产开发经验，又出奇制胜的一个成功案例。 在万达江畔人家项目的营销推广过程中，无论是其产品本身，还是战略的制定与战术的运用，无不闪现着创新的睿智。 项目定位：适合高寒地区的超大型现代社区 住宅创新是一种根据具体的城市地理、气候、人文特点等客观条件，对现代住宅进行的科学规划，对生活方式进行的努力探索。这种创新是具体的、实际的，而不是抽象的、理论的。万达江畔人家是专门针对北方的生活方式，为充分满足北方消费者的居住需求而设计的创新项目。 一、项目概况 万达江畔人家地处吉林市最具发展潜力的东