精选优质文档-倾情为你奉上中国服装品牌的四个集体病在中国，真正能够称得上品牌的企业，少之又少；在中国服装业，真正能够称得上品牌的企业，则更少（七匹狼可除外）。为什么这样说呢？品牌是一个企业的产品、渠道、服务等各方面留给消费者的综合印象，品牌的作用有两个，一个是把产品铺到消费者的心里，即打动消费者；另一个是把产品铺到消费者的面前，即撬动渠道和终端。而我们国内的大部分服装企业，其品牌既不能打动消费者，对渠道的影响与控制力也很弱。中国服装业存在四个集体性病症：产品无创新、品牌空心化、渠道不畅、专卖店单店销量低下。中国服装的四个集体病1、产品无创新：不得不价格战服装行业的一个通病就是没有核心的设计团队，产品开发随意化，模仿过于严重。长期以来，服装业被定义为制造业，但实际上服装业却是一个基于设计的行业，制造的成本再低也没有意义，它不是靠价格取胜。由于企业没有强大的设计力量，目前服装业的一个重要特点就是跟风严重！一个款式好卖了，大家都争先恐后地跟着做，去抢这一块蛋糕。 的确，这样的做法无可厚非，先解决企业的生存要紧。但是，从长远来
