精选优质文档-倾情为你奉上1、4P理论 product产品 指产品的实体、服务、品牌和包装，指企业提供给目标市场的货物和服务的集合包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格，以及服务和保证等因素。 price价格 包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等，指企业出售产品所追求的经济回报。 place地点 包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制，指企业为使其产品进入和达到目标市场所组织、实施的各种活动，包括途径、环节、场所、仓储和运输等。 promotion促销 指企业用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。 4P理论解析 4P的提出奠定了管理营销的基础理论框架。该理论以单个企业作为分析单位，认为影响企业营销活动效果的因素有两种：一种是企业不能够控制的不可控因素，这也是企业所面临的外部环境（如社会/人口（Social/demographic）、技术（Technological）、经济（Economic）、环境/自然（Environmental/Natural）、政治（Poli
