精选优质文档-倾情为你奉上加多宝凉茶营销策略推广方案一、加多宝凉茶品牌分析被誉为“中国商标第一案”的 “王老吉”商标使用权纷争进入白热化，在商标使用合同是否到期、红色罐体是否侵犯外观设计专利、红绿王老吉凉茶配方究竟谁更正宗等方面，广药集团和加多宝集团至今争论不休。尽管两者之间的官司还在继续，但截止到目前，这场纷争最大的受害者不是广药集团，而是加多宝集团。原加多宝旗下子品牌“王老吉”被广药集团蛮横夺走，再加上加多宝期间曝出的受贿丑闻，加多宝企业市场价值和企业形象一落千丈。而法院将加多宝精心营销十几年且向广药集团租借的品牌使用权判给了广药集团，这对加多宝集团来说，更是一个极大的打击，等于说将中国第一饮料品牌王老吉，拱手送给了广药集团。随后与王老吉配方以及包装相同的加多宝凉茶，仓促面市，以此来对抗广药集团。对于加多宝来说，由于失去王老吉的忠实消费者，仅凭陌生的“加多宝”凉茶，要想立刻获得消费者信赖，恢复之前每年上百亿元的销售额完全不可能。二、加多宝凉茶所处困境由于加多宝凉茶还是等到合同到期后才仓促上阵，消费者认知
