精选优质文档-倾情为你奉上后向流量的概念、性质与发展前途（下）(四) 后向流量的平台性质一、平台的成立后向流量将OTT从替代者变为客户，其意蕴不仅是化干戈为玉帛这么简单。当一个产品面向两个性质不同的群体，并且基于该产品在两个群体间建立的联系，每个群体从中获得的收益受另一群体的影响时，这个产品就具备了双边市场的性质。没有后向流量时，OTT与用户也是相互联系、相互影响的，但这与运营商没什么关系。有了后向流量后，一种新的关系出现了：运营商掌握的用户越多1 这里，后向流量与批发流量的实质性差别就显现出来了，后向流量的购买者出于营销动机会非常注重运营商的用户资源，运营商整体而言具备这一优势，尤其是大网运营商甚至可因此享有一定溢价。而批售流量的购买者依赖于自身的客户资源，首先考虑的是流量批发价格。1，就越能吸引OTT购买该运营商的后向流量以实现其营销目的，反之，为后向流量买单的OTT客户越多，用户就越愿意加入该运营商的网络以享有更多免费流量。这就是所谓的间接网络效应，往往被当做双边平台i理论上，与OTT合作设计定向流量包，并向用户收费也
