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精选优质文档-倾情为你奉上目录前言(产品介绍一、市场背景分析(一消费者分析1、目标对象的描述2、潜在目标群(二竞争者分析1、竞争品牌2、竞争者强弱势分析3、市场占有率4、产品竞争力5、形象差异化分析(三产品市场分析1、产品市场优劣势2、产品市场机会3、产品市场威胁二、产品分析(一产品介绍(二产品(品牌定位(三产品优劣势分析三、设定行销目标(一销售目标上市目标:上市后3个月内达到多少销量年度目标:年度的销售数量和市场占有率(二品牌目标短期目标:品牌知名度和期望消费者反应长期目标:品牌的联想,偏好度和忠诚度四、整合传播策略架构(一传播的目的、对象、区域和核心概念1、传播目的2、传播对象(1传播对象的描述(2传播对象的特征a. 人口特征b. 行为特征c. 心理特征d. 对现有品牌的态度3、传播区域4、传播核心概念(二产品命名(可包括5大命名策略、命名举例、以较容易记的词来命名(三包装策略1、包装设计元素(包装要告诉消费