精选优质文档-倾情为你奉上宝马汽车的市场营销组合策略宝马是用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范。宝马的品牌核心价值 是 “ 驾驶的乐趣和潇洒的生活方式 ” 。 因此, 宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能, 使 驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。无疑, 宝马的成功, 是与品牌定位相吻合的完美营销组合分不开的。 满足不同消费人 群的产品差异化策略宝马的产品研发与技术创新都清晰地指向如何提升汽车的驾驶乐趣。宝马的外观也栩 栩如生地体现出品牌的核心价值, 体现出潇洒、 轻松的感觉, 与很多豪华车都十分庄重的特 点形成鲜明的反差。 在整体的品牌核心价值统帅下, 宝马每一个系列的车型都会有个性化的 差异,以适应于不同的消费人群。例如,宝马进军亚洲市场的几种不同车型是用来满足不同的消费人群的。1、宝马三系列定位是年轻,运动。三系列原为中高级小型车,新三系列有三种车体变化:四门房车、双座跑车、敞蓬车和三门小型车,共有七种引擎。车内空间宽敞舒适。宝马三系 列敞篷车和运动型多功能车 X5是宝马家族的新宠,以浪漫和实用将力量、典雅和乐趣集于 一身。2、 宝马五
