四川百事可乐香港力佳传播.PPT

四川百事可乐 香港力佳传播媒介沟通会互动的传播 策略的创作愿此次沟通成为我们良好合作的开始 !一、为什么需要媒介计划“讯息的送达 ”与 “讯息的内容 ”分量相同 ，甚至更为重要。营销大师 舒尔兹媒介策划的重要性媒介预算的浪费虽然每年客户的媒介预算有50%被浪费了，但是，他们还得以每年递增 20% - -30%的速度增加预算，成功者就是那些能将这些预算降低到最低程度，从而使客户的每一分钱可以发挥最大效益的公司。广告泰斗：大卫 .奥格威 二、媒介计划的引入媒介的定义Media:是将广告创意传递到消费者中间并产生说服是将广告创意传递到消费者中间并产生说服作用的载体。作用的载体。媒介能做什么？市场行销： 产品 价格 地区 促销广告：创意 媒介 消费者A B媒介能做什么？媒介的作用媒介的作用通过有效频率的积累转变消费者的态度三、 媒介计划