精选优质文档-倾情为你奉上探究电商冲击下的购物中心的营销模式探究电商冲击下的购物中心的营销模式 摘 要：长期以来百货商场及购物中心等实体商业占据中国零售消费市场的主要份额，并已进入了发展的鼎盛时期。但是随着互联网的高速发展，人们日常生活发生着很大变化，新的消费观念和消费习惯也伴随着电子商务的兴起而不断加强。网上购物逐渐成为了零售消费市场的主流，对传统百货业及购物中心等实体商业带来了巨大的冲击。建立全新的营销模式及市场营销组合是百货业及购物中心等实体商业的当务之急。本文从百货业及购物中心被电商冲击后的现状入手，详细阐述了其自身的诸多问题，并提出了完善的营销策略。 关键词：市场营销组合决策；市场细分；目标市场选择 随着中国经济发展水平的高速发展，人们日常生活需求的多样化，人群消费能力的不断提升，以及消费观念和消费习惯的不断增强。我国的百货业及购物中心等实体商业已进入了黄金时期，并占据了我国零售消费市场的主要份额。随着购物中心的定位逐渐成熟专业，它已成为一种生活方式及消费模式，是城市化的必然产物。但是，当今互联网的高速发展，2013年电子商务的
