1、杭州市消费市场信息快速反应系统I杭州市消费市场信息快速反应系统商贸流通业市场活跃度评价体系设计书杭州市商业信息中心二 七 年 十 一 月杭州市消费市场信息快速反应系统I目 录表 目 录 .II一、杭州市商贸流通业市场活跃度评价体系的构架 .1二、各行业市场活跃度指数的编制步骤 .2三、各行业市场活跃度评价指标的确定 .3四、行业样本的选定 .3（一）零售业 .4（二）餐饮业 .4（三）商品交易市场 .4（四）商贸服务业 .5五、权重的测算 .5（一）行业内各业态内监测企业权重的确定 .6（二）行业内各业态权重的确定 .9（三）行业权重的确定 .11六、基期的确定 .11七、各行业市场活跃度指数
2、计算的评价模型 .12(一)零售业市场活跃度指数的计算 .12(二)餐饮业市场活跃度指数的计算 .13(三)商品交易市场的市场活跃度指数的计算 .15(四)商贸服务业市场活跃度指数的计算 .17八、综合市场活跃度的测算 .19九、活跃度指数区域划分 .19十、应用 .21杭州市消费市场信息快速反应系统II表 目 录表 1 杭州市商贸流通业市场活跃度评价体系构架.4表 2 8 家大型零售商场权重计算表.9表 3 8 家大型零售商场权重分配表.10表 4 12 家综合连锁超市和大卖场权重计算.10表 5 4 家(家电)专业连锁卖场的权重计算.11表 6 调整后 4 家(家电)专业连锁卖场的权重.1
3、1表 7 7 家大型餐馆权重计算.11表 8 5 家农副产品市场权重计算.12表 9 6 家宾馆权重计算.13表 10 零售业中三大业态的权重 .13表 11 餐饮业中三大业态的权重.13表 12 各商品交易市场的权重.14 表 13 各种商贸服务业形式的权重.14表 14 商贸流通各行业的权重.14杭州市消费市场信息快速反应系统1前言对杭州市商贸流通业市场活跃度的评价是指以杭州市商贸流通业内编制的零售业、餐饮业、商品交易市场以及商贸服务业等行业市场活跃度指数，来反映杭州市商贸流通业中各行业的发展变化趋势和活跃程度；以四行业的综合市场活跃度指数来反映商贸流通中四个行业的整体变化情况。通过对各行
4、业市场活跃度指数和综合市场活跃度指数的波动幅度、变化趋势的评估，准确反映各行业以及各行业整体上的发展态势，可以正确引导各行业有序发展，为杭州市政府宏观决策提供科学依据，为全市各行业的投资者、消费者提供决策信息。一、杭州市商贸流通业市场活跃度评价体系的构架杭州市商贸流通业市场活跃度评价体系包括商贸流通业内零售业市场活跃度指数、餐饮业市场活跃度指数、商品交易市场活跃度指数以及商贸服务业市场活跃度指数，分别用来反映杭州市商贸流通业内各行业的景气、活跃程度以及变化发展趋势；以四行业的综合市场活跃度指数来反映商贸流通内四个行业的整体变化情况。构架体系设计如表 1 所示:表 1 杭州市商贸流通业市场活跃度
5、评价体系构架一级指标 二级指标 三级指标11 零售 业市场活跃度(H1)12 餐饮业 市场活跃度(H2)13 商品交易市场的市场活跃度(H3)1综合市场活跃度(Z) 14 商贸 服务业市场活跃度(H4)杭州市消费市场信息快速反应系统2211 大型零售商 场(H11)212 连锁超市和大 卖场(H12)21 零售 业市场活跃度(H1)213(家电) 专业连锁商店(H13)221 大型餐 馆(H21)222 主题餐 饮(H22)22 餐饮业 市场活跃度(H2)223 特色餐 馆(H23)231 日用百 货品市场(H31)232 服饰类 市场(H32)233 农副产 品市场(H33)234 建材市
6、场(H34)23 商品交易市场的市场活跃度(H3)235 汽车交易市 场(H35)241 茶楼(H41)242 酒吧(H42)243 其他休 闲服务(H43)2行业市场活跃度24 商贸 服务业市场活跃度(H4)244 宾馆(H44)(注:括号内符号表示的是各类市场活跃度指数)二、各行业市场活跃度指数的编制步骤各行业市场活跃度指数的具体编制大体上分为以下五个步骤：1、确定各行业市场活跃度评价指标，即参与计算市场活跃度指数的指标；2、样本的选定杭州市消费市场信息快速反应系统33、权重的测算；4、基期的确定；5、建立各行业市场活跃度指数和综合市场活跃度指数的数学模型。三、各行业市场活跃度评价指标的确
7、定（一）市场活跃度评价指标的确定原则为了正确测度出杭州市商贸流通业中零售业、餐饮业、商品交易市场以及休闲服务业的市场活跃度，各行业市场活跃度评价指标的确定主要遵循以下原则：1、考虑经济意义的重要性。各行业指标选择要能反映各行业市场景气和市场活跃度，即要求所选指标与行业经济运行状况相一致。对行业市场活跃度进行分析主要是观察行业发展动态和行业的市场走势，所以选择指标就必须要求它与整个行业经济波动的趋势大体协调一致。2、指标的选择要符合精练、实用、客观的要求。精练是指所选择的指标个数不能过多，且要代表性强；实用是指在统计上指标数据要能及时获取，时滞短；客观是指所取数据要准确,能反映实际情况，满足计算
8、的要求。3、注重可操作性。可操作性是指选择现行统计制度中可以取得的指标，而不是单纯的理论探讨。只有这样才能及时获取指标的相关数据，进行市场活跃度指数的实际测算，才有可能进一步对相关问题的分析和研究。（二）市场活跃度评价指标的确定按照上述原则，各行业市场活跃度评价指标确定如下：1、零售业市场活跃度指数评价指标：零售额；2、餐饮业市场活跃度指数评价指标：营业额；3、商品交易市场活跃度评价指数指标：营业额；4、休闲服务业市场活跃度指数评价指标：营业额。这些指标的选择取决于目前杭州市商贸流通业的统计数据现状，随着商贸流通业统计工作的完善和统计范围的扩大，该体系评价指标的选取还可扩充。杭州市消费市场信息
9、快速反应系统4四、行业样本的选定为了及时、迅速反映商贸流通业中各行业市场景气和市场活跃度，根据各行业的业态特征以及目前掌握的样本情况，从中选取若干家具有行业代表性的重点企业，作为监测各行业市场活跃度的样本资料。（一）零售业211 大型零售商场：杭州大厦购物中心、浙江银泰百货有限公司、杭州百货大楼、杭州解放路百货商店、富阳百货大楼、元华商城百货有限公司、杭州利群购物中心、萧山二轻购物中心等 8 家，分别记号为 ( =18)。jLD212 综合连锁超市和大卖场：世纪联华超市、华润万家有限公司、欧尚超市、杭州物美、麦德龙杭州市场、杭州顶仁乐购超市有限公司、北京华联杭州有限公司、家乐福超市有限公司、可
10、的便利店、杭州好又多百货有限公司、易初莲花杭州分公司、上海华联超市杭州公司等 12 家, 分别记号为( =112)。jL213(家电)专业连锁卖场：苏宁、国美、永乐、五星等 4 家,分别记号为 ( =14)。jZ（二）餐饮业221 大型餐馆：浙江天香楼大酒店有限公司、杭州太子楼大酒店、杭州花中城大酒店、杭州大厦锦圆酒楼、杭州楼外楼实业有限公司、杭州知味观、张生记等 7 家，分别记号为 ( =17)。jCD222 主题餐饮（目前尚无上报企业） 。223 特色餐馆（目前尚无上报企业） 。杭州市消费市场信息快速反应系统5（三）商品交易市场231 日用小百货品市场：萧山商业城 1 家，记为 。1SR2
11、32 服饰类市场：浙江龙翔大厦有限公司和四季青服饰城 2 家，分别记为 、 。1SY2233 农副产品市场：家禽交易中心、笕桥蔬菜批发交易市场、杭州联合肉类集团、杭州蔬菜有限公司、杭州市粮油批发交易市场等 5 家，分别记号为 ( =15)。jSF234 建材市场：新时代装饰材料市场、杭州佳好佳居饰商城等 2 家，分别记为 、 。1J2S235 汽车交易市场：杭州汽车城，记为 。1SC（四）商贸服务业241 茶楼：目前尚无上报企业。242 酒吧或咖啡馆：目前尚无上报企业。243 其他休闲服务业：目前尚无上报企业。244 宾馆：萧山宾馆、杭州四季青大酒店、星都宾馆、杭州大酒店、世贸中心大饭店、杭州
12、湾大酒店等 6 家，分别记号为 ( =15)。jFB从选取的样本情况来看，有些行业以及行业内的各业态样本较充分、提供的数据较全面，如大型百货商场的样本较全面，且有较好的代表性；但有些行业的某些业态样本数不充分，目前样本数较少或是尚无样本资料，所以有些行业的市场活跃度只能是从已有的样本资料去加以评价。因此，样本数少的行业以及行业中的有些业态样本资料缺乏的，今后将逐步加以补充，以保证计算出的各行业市场活跃度指数能够合理、准确地反映各行业的客观实际情况。杭州市消费市场信息快速反应系统6五、权重的测算按照杭州市商贸流通业市场活跃度评价体系的系统原理以及编制各市场活跃度指数的方法，为了使各市场活跃度指数
13、的计算结果更加合理，需要对各行业、行业内的各个业态以及行业各业态内的各个监测企业进行加权处理。主要是考虑到计算综合市场活跃度指数时需对各行业确定权重；在计算各行业市场活跃度指数时需对各行业内的各个业态以及各业态内的各个监测企业确定权重。（一）行业内各业态内监测企业权重的确定1、零售业211 大型零售商场：确定大型零售商场内各家大型零售商场的权重依据为:在零售业内的大型零售商场这一业态内，以不同规模企业的零售额比重为权重。 （其它业态内各监测企业权重确定的依据同上）表 2 8 家大型零售商场权重计算表单位：万元企业名称 杭州大厦购物中心浙江银泰百货有限公司杭州百货大楼杭州解百集团股份有限公司富阳
14、百货大楼杭州利群购物中心元华商城百货有限公司萧山二轻购物中心 合计3-9 月零售额 126654.4 100402.9 69232.7 55968.3 12015.2 10745.4 10479.9 4,486.00 126654.43-9 月零售占八家总和比重0.3248 0.2575 0.1775 0.1435 0.0308 0.0276 0.0269 0.0115 0.3248杭州市消费市场信息快速反应系统7确定各家大型零售商场在 2006 年 3 月-9 月期间的零售额总和占 8 家大型零售商场总的零售额的比重为各家的权重。表 3 8 家大型零售商场权重分配表8 家大型零售商场 权重杭
15、州大厦购物中心 0.3248浙江银泰百货有限公司 0.2575杭州百货大楼 0.1775杭州解百集团股份有限公司 0.1435富阳百货大楼 0.0308杭州利群购物中心 0.0276元华商城百货有限公司 0.0269萧山二轻购物中心 0.0115(注：1、计算权重时资料所属时期：2006 年 3 月9 月。)212 综合连锁超市和大卖场：确定各家综合连锁超市和大卖场在 2006 年 3 月-9 月期间的零售额总和占12 家综合连锁超市和大卖场总的零售额的比重为各家的权重。表 4 12 家综合连锁超市和大卖场权重计算12 家综合连锁超市和大卖场 权重世纪联华超市 0.4199华润万家有限公司 0.1261欧尚超市 0.0894杭州物美 0.0809麦德龙杭州市场 0.0719杭州顶仁乐购超市有限公司 0.0542北京华联杭州有限公司 0.0227家乐福超市有限公司 0.0489可的便利店 0.0292杭州好又多百货有限公司 0.0310
