精选优质文档-倾情为你奉上跨文化背景下品牌代言传播策略分析跨文化背景下品牌代言传播策略分析 摘要品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具，而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍，因此，需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的“四位一体”的跨文化品牌代言传播策略模式。针对品牌代言传播在传播渠道、主体、受众等方面存在的问题，认为品牌代言可采取新元素开发的立体式、受众参与的互动式、公关参与的整合式等传播方式，同时，提出了加强品牌定位与管理、创新品牌传播模式等保障措施。 关键词品牌代言；传播；跨文化 中图分类号F415 文献标识码A 文章编号10065024（2014）01002904 现代社会已经进入符号化消费时代，品牌作为主体属性、利益、价值、文化、个性等方面的无形组合与载体，成为消费者购买决策的重要依据和企业参与市场竞争的利器。随着经济信息全球化进程的不断推进，品牌传播也必须面对全球化的市场和全球化的传播。有研究显示，失败的跨国
