1、陕西卫视书画栏目策划书一 背景分析任何好的电视栏目策划都不可能是随心而设、任意编造出来的，因为在电视台商业化运作、事业化管理的今天，电视栏目观众爱不爱看，广电总局准不准播，是栏目策划者首先要考虑的。这也就是所谓的大背景，也就是栏目的生存环境，只有了解一块土地上是什么气候条件，才能种下与之适应的种子作物，否则只能颗粒无收。陕西卫视全新改版，也是适应当今中国社会急剧变化这一大环境的明智之举。因此这档书画节目要想成品、成长、以致成功，必须对当今电视媒介生存环境了解透彻。先说大环境，就是整个中国社会究竟是现在是什么状况，普通市民生活状态怎样的，他们是一直都拼命工作以求物质享受，还是已有了更高一步的精神
2、需求？他们看电视只是关注有关自己切身利益的社会经济新闻，还是需要娱乐化节目的轻松享受，甚至更高雅的艺术美学陶冶？对于电视栏目策划者，这都是至关重要的信息，因为电视要迎合绝大多数观众的需求，先确定节目诉求对象，再决定栏目定位与风格，最后才能选择素材、制作节目。当今中国电视观众的具体情况我不得而知，电视台有需要可以以各种方法进行社会调查，在此不再赘述。不过对于电视收藏栏目，行业类学者的研究结果值得借鉴，浙江广电集团国际频道胡正明在所写文章收藏类电视节目如何面对收藏热中指出，中国的收藏界爱好者（收藏类节目主流观众）有以下特质：1 、强烈的 “检漏”欲望和低下的鉴别能力。2 、缺乏解读其内在的艺术价值
3、和历史价值的能力，重市场价格而轻藏品内涵。3、过于追求高端的藏品，对于具有高增值潜力的低端藏品视而不见。4、 缺乏对文物的保护知识，不知道如何清理、保管、存放藏品，从而导致有些收藏品损坏。看完了相信对中国收藏节目观众有了更深入了解，这给我们策划书画节目有何启发呢？至少对于书画鉴赏节目，藏友文物保护知识的严重匮乏，是不是能做点文章呢。以上所说的是社会大环境，在中国传媒界，行业大环境同样至关重要。国家文化建设有关政策的指向，各级党委宣传部所发出的指示，中央电视台所谓的主旋律与风向标，这些都不能不考虑在内。并且，国家广电总局严格掌控着所有内地电视栏目的制作与播出， 一句防止电视节目过度娱乐化的批示，
4、就让多少电视节目连忙整改。那究竟现在媒体界政策环境是怎样的呢？ 大体来说是有限的放宽，就是可以适度迎合观众口味，但又不能过度庸俗。文化类节目要格调高雅， 、内容健康、形式活泼、语言通俗，但又不能低俗和过度娱乐化。雅和俗，自相矛盾却要兼顾，夹缝中求生存，书画鉴赏节目也是如此啊。说完大环境还得说小环境，就是节目所在的媒体机构陕西广播电视台或是陕西卫视，有没有相似的人文节目，例如收藏鉴宝类、答题闯关类、知识竞答类、科普介绍类电视节目。这关系到书画节目如何策划才能不与其他节目雷同，如何更好地填补整个频道此类节目空白。目前陕西卫视有开坛 、 健康 56 点 TV 一周刊等节目，都跟书画类节目关系不大。不
5、过陕西四套有天下宝物栏目，将宝物发现、宝物鉴赏和宝物经营有机结合，融知识性和趣味性于一体，普及藏品知识，也为宝物收藏者搭建一个宝物交易的平台。新策划的书画类节目如果侧重古旧书画鉴赏与交易，明显节目看点重复，浪费节目资源。陕西卫视如今高调改版，往哪个方向改，怎么改，台里和省里领导当然已明确指示过，下属在策划栏目时自然要心里有数。前不久陕西省委常委、省委宣传部部长景俊海已指出，新卫视要运用轻松活泼的节目形式，注意画面的质量和文化性、生动性，突出“人文、现代、绿色、开放”的理念，体现陕西卫视睿智、儒雅、大气的时代气质。以上提出的四个理念，也为此档书画类节目指明了创作方向。二 策划动机对于新节目来说，
6、策划动机也非常重要，因为这决定了节目的格调和高度。策划动机说白了就是栏目生存目的的设定，可以考虑一下为何要策划出这样一档书画节目，为了提高整个频道的收视率，为了对观众进行书画科普知识教育，还是仅仅作为陕西省对外宣传本省书画领域历史和现状的窗口？最近一期央视电视先锋榜中，是陕西卫视在频道 top50 中排名 47，省级卫视中仅强于旅游卫视和新疆卫视，地处中原大地而有着丰富人文积淀的陕西省级卫视如此表现，的确难以让人满意，新栏目打赢收视率“翻身仗”的重任是显而易见的。现在陕西卫视全新改版，提出“人文天下 体验华夏”的新定位， 为了契合此定位，对书画科普知识教育介绍必然少不了。再加上“省级卫视是全省
7、对外交流的窗口 ”，书画栏目对外宣传又义不容辞。综上所述，该栏目的企划动机是多方面的，至少有以上三个方面。所谓动机决定品格，这也在无形中确立了该节目的宗旨与定位。三、同类电视栏目参考以上说了这么多，无非是逐渐缩小该档栏目可选方案的范围，让模糊的节目形态逐渐清晰起来。在还没有正式定型之前，先来看看其它电视频道类似节目是如何运行的。俗话说他山之石，可以攻玉，只有借鉴别人成功点、改善不足点，才能形成更具有竞争力的节目栏目。央视一槌定音 ，一档艺术品投资大型演播室电视栏目，该栏目以模拟真实艺术品买卖为主体形式，以“寻找最具眼光的艺术品投资者”为栏目的宗旨，通过交易的过程，把艺术品的文化内涵、投资趋势等
8、相关知识传递给观众。过程大概：每期节目将会有 27 位夺宝人，通过竞价夺宝的方式（猜价出价十秒夺宝）争夺 5 件宝物。充分地展现买家与卖家之间价值观的碰撞和交易技巧的角逐。表达形式突破了以往艺术品投资节目以鉴定为主的单一形式，用模拟交易的方式，向观众传播艺术品投资的技巧、知识、风险防范，更加凸显财经特色。看点：悬念（猜价） ，紧张环节（出价、夺宝） 、知识性（专家讲解） 局限：普通观众无法参与，文化性和教育性缺乏河南卫视华豫之门 ，一档大型综艺文化益智类节目。以艺术品收藏投资为内容，以娱乐加专业的形式呈现，展现了艺术品收藏类电视节目的新形态、新模式，做到了坚持文化内容与娱乐形式的有机统一。过程
9、大概：持宝人带来宝贝，主持人陈琨插科打诨，交给专家点评，判断如果是真品且珍贵，就可以上珍宝台。另外一组专家给出市场价值，持宝人可以得到一份礼品。改版后，还引入市场化概念，邀请活跃于国内外拍卖行和古玩市场、具有鉴定评估能力的业内资深人士担任市场观察员进行评估。 华豫之门正向着集节目制作、用户服务、藏品的展示交流以及以收藏文化为特色的等多种功能为一体的综合性电视栏目发展。看点：悬念（真假） ，趣味性（主持人风格、藏品故事） ，知识性（专家讲解） ，参与性（海选报名） 局限：形式老套，多有雷同安徽科教我爱诗书画 。除了央视的书画频道，省级及以上电视中基本没有完全以书画为题材的电视栏目，典型的只有安徽
10、科教频道我爱诗书画一档传承唐宋诗词精髓，普及传统书画知识的栏目。以中国之瑰宝的唐诗宋词为切入点，请书画名家为诗词润笔拨墨，用书法、绘画展现诗词意境，传授书画知识，为书画爱好者搭建一个书画作品学习、观摩、鉴赏、收藏的平台。栏目形式独特、新颖，有极高的文化品味和权威性。节目从传统唐诗宋词入手，以书法展现古典诗词魅力，以绘画诠释古典诗词之意境，以诗入画，以书映诗，融会贯通，交相辉映，为书画爱好者和广大观众搭建起一个学习、欣赏的平台。看点：欣赏性（诗书画） ，知识性（诗书画文化） 局限：过专业化，缺乏趣味性、参与性颇令笔者奇怪的是，陕西电视台曾推出过好几档书画知识普及类电视节目，如陕西电视台四套（影视
11、娱乐频道） 中国书画名家 、八套(西部电影频道) 东方书画 ，目前好像都找不到了（中国书画名家 最近一期为 2012 年 5 月播出， 东方书画能找到最近的是 2012 年 2 月第十期。 ）是收视率过低，是节目素材匮乏难寻，还是有别的原因，反正说明这样类型电视节目是不太成功的。奈何陕西广播电视台对书画题材电视节目一直情有独钟，现在又要创办这类节目，那么吸取以前类似节目的经验教训就显得尤为重要。看下简介：中国书画名家 以中国书画界高端人士为主要采访对象, 带领观众感受中国书画艺术经久不衰的风采,领略书画名家的个性魅力。节目形式：每期介绍一位固定中国近现代书画大家，内含书画家成长经历，书画创作故
12、事，主要作品赏鉴等几个部分。东方书画 访谈类书画节目，节目内容跟中国书画名家差不多，形式上主要是主持人和嘉宾面对面访谈，侧重介绍嘉宾书画创作背后的故事。这两档书画类节目应该算是比较好的人文科教电视节目，格调高雅，内容积极向上，富有知识性和艺术感染力。不过在以收视率为生死线的当今电视界，纯文化性的书画知识介绍性的电视栏目只能叫好不叫座，曲高和寡，普通民众懂书画的能有几个？总结下这两档节目局限点：内容枯燥（纯文化性） 、形式老套（仅是访谈和故事介绍） 、观众面窄（仅限专业书画迷） 、互动性差（观众无法参与） 、素材匮乏（能参与录制节目的知名的书画大家太少）等等。总结了以上其他电视台办的比较成功的文
13、化藏品类节目和陕西电视台自己办的两档不太受追捧的书画类栏目，可以得出结论:一档高品位的、受欢迎的而又有广泛影响力的文化类栏目必须要做到以下几点：1、内容要涉及某一类文化艺术领域，并且要具有权威性（节目品牌性、影响力要求）2、以社会公益性为出发点，博得整个社会各个团体支持与赞赏（社会认可性要求）3、独特创新的节目环节设置，避免与其他雷同（节目竞争力要求）4、形式要活泼生动，有一定趣味性（迎合观众娱乐心理）5、有足够的悬念设置（迎合观众好奇心理）6 、有相关文化知识背景介绍（满足观众求知心理）7、有很好的契机使普通观众也能参与进来（节目关注度、影响力要求）以上七点，为笔者自己总结，肯定不够全面，但
14、自认为叫好又叫座的文化类电视节目必须得满足这些要点。四、栏目策划构思以上洋洋洒洒写了这么多，无非是想以各种外在条件限制，逐渐缩小此档书画栏目策划可行性方案的范围，首先要符合中国社会大环境现实，再要符合台里省里领导政策指导要求，还要配合陕西卫视全台改版整体思路，最后要满足以上总结的文化类优秀节目七个要点。那么，在这有限空间里，我们可以大展拳脚，把有可行性的创意构思开发一下，做做试验。1、书画藏品海选与鉴定。对于电视栏目来说，全民参与的海选活动无疑是扩大品牌影响力和节目收视率的有效方法。事实上，以央视鉴宝为代表的一些藏品鉴赏类节目确实比较成功，受到电视观众普遍欢迎。那么，此档书画类节目能不能也以海
15、选形式征集名人字画，然后鉴定真假以博关注？个人觉得不可行，原因有：1、此类节目太多，没特色没竞争力。2、海选字画可能性不大，珍品字画藏品在所有艺术品中数量较少，而且书画收藏家多是知识份子，不屑于抛头露面拿出藏品来争名逐利。3、此活动世俗功利性太强，与书画收藏精神和陕西卫视“人文立台”宗旨不合。2、书画珍品拍卖与交易。此类节目做得最好的是央视一槌定音 ，一档艺术品投资大型演播室电视栏目。栏目形式前文有介绍，以夺宝人竞价夺宝的方式模拟紧张的拍卖现场，以悬念（猜价）和紧张环节（出价、夺宝）为最大看点，获得比较高的关注度和收视率。陕西卫视要策划出相类似的书画拍卖交易栏目，有可行性，但个人也觉得不太合适
16、。原因有：1、模仿他人可能也有一定收视率，但要想做大做强太难了。2、有出售书画藏品意愿的藏友难觅，节目难以维持长久。3、同上一个思路，功利性太强。当然，这个思路有值得借鉴的亮点，比如猜价和十秒夺宝。3、书画知识问答或闯关。知识问答闯关型电视节目由来已久，著名的是央视的开心辞典 ，具有很强的知识性和趣味性。但这类节目也有难处，最重要的是闯关成功者的奖励如何设置，奖金低选手缺乏积极性，观众也没兴趣。奖金太高则会沦为纯粹娱乐节目，观众只会关注奖金得失而忽视题目中包含的文化知识。陕西卫视可以推出书画知识竞答型电视节目，只是奖金设置低则是小打小闹难登大雅之堂，收视率有保证无突破。奖金设置高的话肯定会博人
17、眼球，但这种极具功利性的栏目能不能与陕西卫视“人文天下、陕耀华夏”的响亮口号契合呢。4、诗书画鉴赏和知识介绍。类似于安徽科教频道的我爱诗书画 ，这样的节目优缺点非常明显。知识教育性太强而缺乏趣味性，叫好不叫座，只适合在科教频道播出。5、书画名家访谈。陕西广电之前的中国书画名家和东方书画是其中典型，不用多说，也只适合在科教频道播出。以上五类，是最常见的文化类电视栏目类型。这些栏目各具特色，互有千秋，但是优缺点对立明显，收视率和栏目格调难以兼顾。陕西卫视若想直接套取某种模式推出书画栏目，只是旧瓶装新酒，想让人耳目一新优不可，何提一鸣惊人、鹤立鸡群。可以说，陕西卫视若想推出具有震撼力的文化类节目，只
18、有三种方法：要么改旧、要么创新、要么整合。既然是新版新栏目，改旧免了，可创新很有难度，也存在很大风险。那么把以往不同类型、不同形式、不同风格的电视栏目，围绕书画这一题材进行整合，则是最划算、最可行的方法了。试想一下，有没有一档电视栏目，它既有鉴宝海选那样的的社会关注度，有百家讲坛节目所有的权威性和文化深度，有着一槌定音紧张刺激的猜价和夺宝环节，有着开心辞典一样考验心智气魄的问答选择，有着我爱诗书画那样对书画文化知识的喜爱和传播，有着爱传万家那样的深厚人文关怀精神，有着中国书画名家那样与书画学者推心置腹的交流和访谈，最后还能像陕西新闻联播那样作为对外宣传陕西人文历史的窗口？答案是，有的！只要有一
19、个好的节目框架，这些东西都能融合进去。按着这种思路，笔者设计出整合了以上许多种栏目形式的新策划。五、栏目策划书1、节目名称：翰墨综艺二、 节目类别：可全民参与的书画题材综艺电视栏目。三、 节目形态：一档集知识竞答，闯关比拼、藏品鉴赏、文化知识介绍、藏品行情探究等为一体的多环节综合性演播室电视栏目。四、 节目定位：1、 内容定位：为益智游戏挑战和书画知识普及相并行2、受众定位：求知欲望较强的青年群体和文化水平较高的书画爱好者群体3、风格定位：年轻、睿智、趣味性与高雅性并存，激烈挑战性与轻松赏受性并存五、环节设置初步设定，两个大环节，即书画知识竞答和藏品估值大比拼，第二个环节又分成三个小环节，借鉴
20、非诚勿扰中节目设置，姑且称之为最初印象、再次判断和最终决选。具体操作在节目流程中详解。五、 栏目人员：15-20 位知识竞答参与者，5 位藏品估值挑战者，1 位藏品持有者，1 位主持人、1-2 位书画文化研究专家，2-3 位书画藏品估值专家，业界嘉宾，现场观众。六、 节目流程介绍：环节一：书画知识竞答 环节二：藏品估值大比拼最初印象 再次判断 最终决择 结果揭晓报名海选出 15-20 名参赛选手，进行淘汰式知识竞答，直至只剩 5 位选手，进入下一轮成为藏品估值挑战者收藏者将书画藏品拿出，简要介绍该藏品，并给出自己心中目前市场估价5 位挑战者可近距离鉴赏该藏品，也可与收藏者交流，然后做出第一次猜
21、价播出事先录好的有关此类藏品背景知识的VCR,再由在场书画文化研究专家补充说明，指出其文化艺术价值。5 位挑战者可就相关问题对专家进行咨询，然后做出第二次猜价播出事先录好有关此类藏品市场行情的 VCR,再由在场书画藏品估值专家补充说明，指出其大概的市场价值5 位挑战者也可就相关问题对专家进行咨询，然后做出最终猜价。大屏幕给出最权威 3-5 家艺术品拍卖公司对该藏品的市场估价，求得平均价位。5 位挑战者给出的最终猜价与之对照，差值最小的3 位选手获胜，并给与奖励。 报名海选形式，实际点的方法是在陕西卫视官网下载报名表，提交审查合格后上网进入软件测试系统进行测试，限时内完成书画知识试题并得出分数。
22、节目组要么按报名者得分排名，选择得分最高的数十人参与节目，要么设定合格线，在合格线上以某种方法抽取部分人参与节目。不管如何，这样做肯定能扩大节目社会影响力和知名度。 参赛选手限定为在校大学生，原因有：1，使得节目更年轻化和时尚感。2，本档综艺节目出发点是普及书画科普知识，年轻学生既爱好书画，在这方面知识又比较匮乏。3、参赛选手所获奖励算是助学奖金，体现出节目的社会公益性，是节目一大亮点。4、利于提高节目收视率和关注度，一个学生参赛，所在整个学校的同学都会关注。 淘汰式知识竞答，题目由易到难，答错一题即告淘汰，直至只剩五名。若一题答完后留下选手不足五名，则在这一题答错选手中继续用淘汰式竞答决出所
23、缺人数。之所以用淘汰式答题决出藏品估值挑战者，是因为激烈残酷的比赛，紧张的气氛，利于提高收视率。 藏品收藏者向节目组提供藏品，节目组会赠与一定价值的礼品，此外我建议节目组拿出所供藏品市场估价的5%（最低不低于1000元） ，设立助学基金。这样有以下好处：1、体现节目人文关怀和社会公益性，利于增强节目的社会认可度和影响力。2、能够吸引珍品书画藏家拿出市场上难得一见的书画珍品参与节目，因为这些藏家手中的珍爱书画轻易是不愿拿出来公开的，他们不为名利所动，但是毫无利益损失就能投身社会公益的活动，一定会积极参与的。3、能够用这笔钱资助有艺术梦想的年轻学生，事实上也是对中国未来书画文化事业的支持。 藏者介
24、绍藏品时，要尽量挖掘该藏品背后的故事，一是增强节目看点和趣味性，二是对这些作为未来书画收藏者的年轻人进行品格教育，使得良好的书画收藏精神得以传承。 、事先录制好的 VCR,应尽量详细而全面地介绍相关的书画文化知识，甚至可以做成专门介绍某一类书画的科普教育短片片，以提升整档栏目的文化内涵和格调。 、挑战者咨询书画专家的过程，就是一般年轻人与书画文化学者学习、交流、沟通的过程，也是节目文化性、教育性和互动性的体现，要积极鼓励支持。最终胜利者人数可以是1位、2 位或是3位，要看节目侧重竞技性，还是娱乐性。奖金数量与挑战者最终猜价和市场均价的差值有关，差值越小，奖金越高。节目要是中规中矩，可以按不同的
25、差值档次来确定奖金，比如差值小于一万，奖金100;差值小于一千，奖金 1000；差值小于100，奖金10000 。节目要想一鸣惊人，夺人眼球，则可用无封顶奖金模式，具体如何算法，则由台里领导去决定吧。结语以上七千多字，全是笔者用心思考，再一点一点打出来的，颇费一番心血，饱含着一位立志成为优秀媒体人的在校学生的拳拳之心和奉献之志。希望有关领导和电视媒体从业人员能认真阅读，只要其中有一点思路或想法被认可然后付诸实施，能够为中国电视界献出绵薄之力，鄙人也就无憾了。最后还得声明，这是笔者连续奋战好几个昼夜的辛苦成果，如今要在险恶之极的互联网上投出，必须得说，著作权所有，侵权必究！安徽大学新闻传播学院研究生 姜新浩2012年9月22 日著
