2014年核心代理商案例大赛MBA学院 推动 影响创新 变革 营销无界 创新有道2014/10/212/n 小点击、触动大商机！公司编号（暂空） 撰写团队名称百度认证2014年核心代理商案例大赛2014/10/213/n目录CONTENTS项目背景4-5项目目标6-7方案创意洞察8-9方案策划10-12项目创新内容13-17项目执行18-20项目评估21-22结束语23-242014/10/214/n项目背景BACKGROUNDu 案例产生的背景u 目前的婚纱摄影行业，良莠不齐，成本低的商家大打价格战，成本高的商家大打品牌战。核心消费群体由年轻消费群，已经逐步蔓延到中年消费群，老年消费群等等，所以说，作为全国的连锁品牌，目前，最重要的就是抢占市场份额。占据绝对有利的品牌领导位置。u 市场环境u 行业情况全国每年有约1500万对新人喜结良缘新婚人群把积蓄的31%用于婚庆消费全国婚纱影楼每年10的速度增加每对新人用于结婚的消费为8至20万元产品服务同质化严重，品牌效应难以建立。竞争者与日俱增，竞争越来越明显。消费者偏好受地域影响较大。围绕价格、服务、质量，市场竞争激烈.前景现状2014/
