2017市场营销学试题【含答案】.docx

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精选优质文档-倾情为你奉上第一题 解释下属名词(每小题4分)1. 市场营销:是个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换已获得所需所欲的一种社会及管理过程。2.市场细分:指企业通过市场调研,依据一定的标准,把整体市场划分为若干个子市场的市场分类过程。3. 品牌:是一个或一群生产者、经营者,为了识别其产品,并区别于其他竞争者,所用的一种具有显著特征的标记。4. 数量折扣:又称批量作价,是企业对大量购买产品的顾客给予的一种减价优惠。5. 广告狭义广告的定义为:“广告是广告主以付费的方式,通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传,借以向消费者有计划地传递信息,影响人们对所广告的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动第二题 单项选择题(每题2分,共20分)1、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个(种)具体产品的愿望,也就是说,需求可表示为_。 CA、欲望 需要 B、需要 购买力C、欲望 购买力 D、欲望 人数2、“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时,面

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