精选优质文档-倾情为你奉上广告实务课程标准1.课程性质广告学是研究广告活动过程及其发展变化规律的科学,是一门综合性、应用性的边缘学科,是现代整合营销体系的重要内容之一。广告理论与实务这门课,是我院市场营销专业和酒店管理专业的专业基础课。通过本课程的学习,使每位学生从宏观上了解广告这门学科,理解和掌握广告学的相关原理;在课程中,通过对广告案例的分析,使学生从中汲取广告活动成功的经验和失败的教训;通过实训使每位学生都可以学以致用,能够灵活的将所学的广告知识运用到工作实践中去。这门课程与市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、公共关系管理等课程配合与关联。2.设计思路本课程的设置结合高职教育的特点,树立“以实践教学提升教学质量”的教学思路。广告理论与实务课程总体设计思路是:针对广告策划岗位对职业能力的要求,按照够用为度的原则,融理论与实践于一体,围绕项目导向来选择和组织学习领域的教学内容。共设计了广告概述、广告调查、广告策划、广告媒体策划、广告创作、广告效果评估、广告费用预算等七个学习情境,以项目任务为载体聚集知识,根据财经管理专业职业技能课的需