奥岚雪化妆品营销策划案.doc

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精选优质文档-倾情为你奉上奥岚雪化妆品营销策划案背景成都地奥 美容化妆品的六道内伤: 经过大量的市场一线调研和经销商访谈,发现美容化妆品市场并不像外人眼中那样光彩飞扬,经过众多商家掠夺性的开发和推广,一共犯有六道内伤: 信任危机,由于成分复杂、成分新概念不断涌出,消费者无所适从,对美容化妆品产生怀疑。 品牌差异化不够。各品牌的形象差别不大,广告中都没有鲜明性格的女性。 广告偏重感性,理性成分欠缺,广告的感染力大于教育力。 成分论泛滥。 产品创新严重不足。 中档市场中,各美容化妆品都涌向高端,中档市场中的低端产品开发不够。 由此得出结论,中档的专业美容化妆品细分市场是市场缝隙。这也是成都地奥-“奥岚雪”进入眼贴膜市场的一个最大的机会,我们的营销目标就是 集中资源,占领中档眼部、脸部美容护理品市场,以女性美容护理专业品牌的身份成为该细分市场的利基者。同时伺机推出非常具有差异化的新产品,赢得竞争主动。 市场分析一、主要竞品 在以杭州为中心对浙江市

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