1、本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考题目某企业进行品牌延伸的风险及规避对策的研究一、前言部分随着全球经济的一体化进程的加速，市场竞争日趋激烈，企业之间的同类产品在性能、质量等显性方面逐步趋同，致使企业的有形营销竞争力减弱。品牌是企业独一无二、无可复制的资产。进而品牌资源的独占性使得无形品牌资产成为企业间竞争力较量的一个重要筹码。于是，品牌竞争便成为21世纪市场竞争的主流。然而在激烈的市场竞争中，企业为了发展和前进，就要不断地研制开发新产品。而新产品市场的开拓，不仅需要大量的人力、物力和财力，而且还需要一定的时间。企业通过品牌延伸就可以将开发出的新产品冠以名牌，迅速地打入市场。品牌延伸
2、不仅为开拓新产品市场节约了大量的营销费用，而且也为新产品占领市场赢得了时间。但是品牌延伸也是一个既充满诱惑又危险万分的过程。放眼过去，品牌延伸失败的惨痛案例数之不尽，比如春都扩展到医药业，巨人延伸到保健品业等，就连品牌巨人PNEWPRODUCTBENEFITSFROMEXISTINGNAMES,BUSINESSHORIZONS,MAR/APR,VOL24ISSUE2,PP3624AAKER,DAVIDAANDKEVINLKELLER,1990,CONSUMEREVALUATIONSOFBRANDEXTENSIONS,JOURNALOFADVERTISINGRESEARCHAUGUST/SEPTEMBER,PP263325SMITH,DCANDCWPARK,1992,THEEFFECTOFBRANDEXTENSIONONMARKETINGSHAREANADVERTISINGEFFICIENCY,JOURNALOFMARKETINGREASEARCH29AUGUST,PP29631326REDDY,SK,SHOLAKSBHAT,1994,TOEXTENDORNOTTOEXTENDSUCCESSDETERMINANTSOFLINEEXTENSIONS,JOURNALOFMARKETINGREASEARCH,31,PP243162
