精选优质文档-倾情为你奉上宝马：奥运营销之“悦”奥运会规模之大，使其本身就有赛事活动之王的风范，通过奥运光晕的泛化作用，赞助商体现出强大的实力与自信。但与此同时，奥运的聚焦效应却有两面性，既可以发挥远大于赛事本身的影响力，又极易使受众的注意力分散在具体的赛事活动中，使赞助商品牌被忽视，或者被其他品牌湮没。零点研究咨询集团董事长袁岳认为，奥运会期间各种各样的奥运赞助商传播过于密集，容易导致消费者产生疲劳效应。因此，与奥运会期间相比，奥运会前期对于企业来说有更好的宣传作用，此时受众的奥运激情得以充分酝酿但是尚无发泄之地，企业奥运营销活动可以吸引受众眼球。央视-索福瑞媒介研究(CSM)事业发展部总监MattBrosenne认为：“汽车奥运营销一定要提早，在销售热潮来临之前做好宣传推广，营销做得越早、针对性越强，收到的效果就越好、越持久。”2016年11月，宝马(中国)与中国奥委会结盟，获得了长达6年的中国奥委会和中国体育代表团官方合作伙伴资格。据悉，与中国奥委会结盟是宝马集团在全球支持奥林匹克运动的重要组成部分。宝马集团已成为2016年伦敦奥组委汽
