精选优质文档-倾情为你奉上第一章 市场与市场营销P13市场的基本模式：独家垄断市场；寡头垄断市场；垄断性竞争市场；完全竞争市场P18市场经营观n 生产观念 生产什么销售什么 降低成本提高销售效率 卖方市场 物资短缺、需求旺盛n 产品观念 质量高、性能好、价格合理 生产什么销售什么 考虑到消费者对产品质量、特色和价格方面的愿望n 推销观念 推销术和广告术 生产什么销售什么n 市场营销观念 反映消费者需求 长久占领市场阵地n 社会营销观念 考虑社会的长久利益、社会福利第二章 市场营销环境P27n 宏观营销环境：人口环境（人口规模及其构成、教育程度、地区间移动等）、经济环境（购买力水平、消费支出模式、供求状况等）、自然环境（自然资源、能源、污染等）、技术环境（科技进步等）、政治法律环境（政治体制、法令法规等）、文化环境。n 微观营销环境：供应商（为本企业提供生产经营要素的其他企业、机构和个人）、营销中介（中间商、物流企业、融资企业、会计事务所、律师事务所及其他营销服
