精选优质文档-倾情为你奉上市场营销学上课笔记中国自考网论坛 bingjiejie 第一章 市场营销导论 第一节 市场营销学与经济学市场营销学不是经济学的分支学科，它属于管理学的范畴。经济学是市场营销学的母学科。经济学的核心思想基于资源的稀缺性，是如何提高资源配置的经济效益。经济学是一门研究人们任何进行抉择，以便使用稀缺的生产资源来生产各种产品或服务，并把它们分配给不同的社会成员以供消费的一门科学。经济学家从消费者主权和经济效益出发研究问题。其假设前提是消费者与生产者都是富于理性的，并且能够自由地从事交换活动。市场营销学的性质：市场营销学致力于更详尽地研究流通机构与流通过程的运行机制，并对于探索消费者及供应尚行为这一课题感兴趣。市场营销学的含义：是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。市场营销学的研究对象：是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律 性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础， 为满足消费者现实和潜在的需要，所实施的以产品、定价、地点、促销为主要内容的市场营销活动及
