1、本科毕业设计论文任务书课题名称企业绿色营销策略研究以公司为例指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品或服务所采取的各种行动，包括先于且决定这些行动的决策行动。在现代市场经济条件下，企业研究消费者行为是着眼于与消费者建立和发展长期的交换关系。绿色产品作为最近几年发展的新兴产业，日益引起现代社会的关注，但是绿色产品的消费发展一直没有获得大的突破。绿色产品的理念也非常模糊，绿色产品发展处于瓶颈之中。公众对于绿色产品还远远未到习以为常的程度。开展绿色产品的消费者行为分析对促进绿色产业发展，增加社会公众对
2、绿色产品了解有积极意义，同时，有助于更加把握消费者对绿色产品的了解和支持。本课题的主要任务是运用所学消费者行为知识，通过对绿色产品的消费者行为研究相关文献的收集，结合具体企业实际，分析消费者行为需求，在结合消费者行为决策理论的基础，对消费者行为进行评价，并提出研究消费者行为的决策依据或决策模型，同时进行实证，以便更好地发挥消费者行为研究在营销管理中的重要作用。本课题的目标是结合具体企业的实际情况，运用消费者行为的有关知识对绿色产品进行分析，据此改进并设计出一套更适宜的促进消费决策体系，使得企业更好地了解消费者行为，创造出更大的效益。同时使自身对产品和消费者的互动有较为深入的研究和认识，提高提高
3、综合实践能力和市场营销管理职业素养。二、主要内容与基本要求（一）主要内容1前言部分，包括本论文问题的提出及意义，研究的思路及意义。2消费者行为的相关概念消费者行为的内涵和消费者行为的内涵、消费者行为的意义、消费者行为的误区、消费者行为的途径。3消费者对绿色产品认知现状绿色产品，消费市场现状分析。4基于改善消费者行为现状的方法途径和步骤针对该公司目前在绿色产品营销过程中存在的问题提出解决对策，并根据实际情况对该公司进行绿色产品营销作出规划。5对全文做总结，并对消费者行为这一课题提出自己的观点看法。（二）基本要求1进行消费者行为有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外
4、文资料翻译。2认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。三、计划进度2010111020101122完成毕业论文选题2010112320101230完成文献综述、开题报告及外文翻译2011022120110311完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位2011031220110503毕业实习与论文撰写2011050420110512毕业论文
5、定稿及上交论文评审2011051320110522毕业论文评审2011052320110606第一次及第二次答辩2011060720110612校级答辩四、主要参考文献1消费者行为学，高等教育出版社，2001年1版2杨永华，成熟市场做经营，中国商贸，2006年9月3王昊，成熟市场的战略创新，企业科技，2009,4余伟，王新元，消费者品牌知识研究述评，科技进步与对策，2008年3月5何建奎，发展绿色产业与开发绿色产品问题研究，生态经济，2005年8期6刘景凤，王克勤，“绿色浪潮“与我国绿色产品出口的对策，商业经济，2005年11期7王金军，绿色产品评价体系研究，山东社会科学，2008年9期8赵云君，影响绿色产品市场开拓的产业问题研究，生态经济，2006年5期9谢庆怡，绿色产品替代性研究，产业经济学，200810周国清，龚军辉，商业科技期刊的营销困境，中国科技期刊研究，2009年4期
