1、本科毕业设计论文任务书课题名称广告对消费心理的影响研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动。指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。由于广告只是一种宣传手段，因此，应当明白广告的宣传作用具有两类影响力，既对企业或产品有利的影响力和对企业或产品不利的影响力这两部分。人们往往只意识到广告的积极因素，而忽视了它的不良因素，如虚假广告、不良广告等一些垃
2、圾广告必定遭来消费者的排斥必定会给企业带来巨大的打击所以在广告策划中更应该抓住消费者的心理，作出科学的决策。本课题的主要任务是运用所学有关消费心理的影响的知识，通过对国内外关于广告对消费心理的影响研究相关文献的收集，结合具体广告案例，分析该广告案例中广告如何结合消费心理的特点而进行策划。提出研究消费心理在广告中的重要性，同时进行实证，以便更好地发挥消费心理在广告中的重要作用。本课题的目标是使企业意识到消费心理对广告的重要性使其能利用消费者的心理特点，抓住消费者心理诉求对产品进行适当的广告策划。更准确有效地给产品定位，减少了盲目的广告策划给企业带来的各种费用支出以及对产品品牌形象的不良影响。并结
3、合具体广告案例的实际情况，运用消费心理的有关知识对具体的广告进行分析，从中学习，使得企业更好地实现广告宣传的积极影响力，为企业创造出更大的效益。同时使自身对消费心理有较为深入的研究和认识，提高提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。二、主要内容与基本要求（一）主要内容1消费心理和广告的概述消费心理和广告的定义，消费心理在广告中的重要性，消费心理特点，广告的影响因素，广告中容易出现的问题。2广告案例分析广告简介，消费心理在广告中的应用，该广告的优点及存在主要问题。（二）基本要求1进行广告对消费心理的影响研究有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2认真解
4、读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。三、计划进度2010111020101122完成毕业论文选题2010112320101230完成文献综述、开题报告及外文翻译2011022120110311完成毕业论文初稿，确定实习单位2011031220110503毕业实习2011050420110512毕业论文定稿四、主要参考文献1王秀峰消费者心理广
5、告构思之魂J商机现代化,2010,182郎立永消费者心理与POP广告设计J产业与科技论坛,2008,71073743杜丽春,张明霞如何让广告打动消费者的心J现代商业,201064吴柏林广告策划与策略M广州广东经济出版杠,20085仝亚文,仝亚辉美国广告中的社会文化心理诉求J外国语言文学,2004,21125286袁筱荣广告中视觉元素对消费者心理的影响论广告文字元素对消费者心理的影响J现代传播,2008,61651667魏盛杰广告与消费者心理探讨J现代经济信息,2009,1758龚丹球广告创意要瞄准消费者心理J决策与信息2010,79马春霞,张海燕从消费者心理看英语广告创作J商场现代化,2008,2917710曹瑞刚广告传播对消费者心理认同的建构J青年记者,2006,235
