1、本科毕业设计（论文）任务书题目广告与消费心理研究以公司广告为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师下达日期201011一、主要任务与目标广告是广告主在付费的基础上，将企业、商品、劳务或观念等信息，通过传播媒介向特定的对象进行传播，有效影响目标公众心理和行为，促成整体营销计划的活动。广告作为一种经济行为，研究的是如何通过广而告之来促销产品，一个产品的形象不仅仅取决于其使用价值，同时也取决于它的心理价值和文化价值，广告应抓住这些心理特征，进行多方位，多角度的信息传播。广告的心理功能是广告成功的标志之一，优秀的广告都具有心理效应，对消费者的心理产生影响，给消费者留下深刻而美好的形象。本课题
2、的主要任务是运用所学有关广告与消费心理的知识，结合具体实际，探讨广告与消费心理的研究状况，主要围绕国内外对广告的定义，现代消费者的心理诉求，以及这两者之间的互动关系等方面展开。本课题的目标是结合某一种或某一类广告的实际宣传效果，运用广告学的有关知识对该企业现有品牌营销管理体系进行分析，使得企业更好地从消费者心理角度进行广告策划，创造出更大的效益。同时使自身同时对广告学及消费者心理学这两者有较为深入的研究和认识，提高提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。二、主要内容与基本要求（一）主要内容1广告定义及其对消费者的心理功能2具体阐述某一类广告对消费者心理的影响3结合营销知识和实际销售状况确定广告
3、对消费者购买的认识（二）基本要求1进行促销方向有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。三、计划进度2010111020101124完成毕业论文选题2010112520101228完成文献综述、开题报告及外文翻译2011022520110314完成毕业论文初
4、稿，确定实习单位2011031520110430毕业实习2011050420110523毕业论文定稿四、主要参考文献1马谋超，陆跃祥广告与消费心理M北京人民教育出版社，20022严学军，汪涛广告策划与管理M北京高等教育出版社20063符国群消费者行为学M北京高等教育出版社20014黄亮基于消费心理学的广告策划研究J无锡商业职业技术学院学报,20095温孝卿，任仲祥，张理消费心理学M天津天津大学出版社20036姚琳商业广告与消费心理J广东技术师范学院学报2004（3）7陈琳琳POP广告造型设计与消费心理研究D陕西科技大学20088任再萍适应消费心理，改进企业营销J生产力研究2006（9）9ENGELJF,BLACKWELLRD,MINIARDPWCONSUMERBEHAVIORFLTHEDRYDENPRESS,199510HORTONRLBUYERBEHAVIORADECISIONMAKINGAPPROACHOHIOCHARLESEMERRILPUBLISHING,1984
