1、本科毕业设计论文任务书课题名称基于顾客心智的品牌定位研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标1广泛查阅和搜集国内品牌定位以及顾客心智的相关理论及实践研究成果，收集国内外代表性品牌定位及顾客心智的具体措施及成功经验等方面的资料，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译；2按学校要求规范撰写开题报告；3通过多种途径和手段调查了解国内外品牌个性现状，构思论文写作框架与计划；4按照要求撰写毕业论文。二、主要内容与基本要求在老师指导下，对基于顾客心智的品牌定位研究这一选题进行研究，培养学生综合运用所学市场营销学、品牌营销学、心理学等的基础理论与知
2、识，根据相关的分析结果及企业的实际情况，针对其存在的问题从品牌定位顾客心智的角度提出可行性的建议，帮助企业更好地进行品牌定位，另一方面，通过品牌定位顾客心智的角度来指导企业的品牌建设和维护，是一个十分新颖的视角。研究旨在通过对中国一些企业的分析，能得出普遍适用的一般结论和对策，能其他公司一定的借鉴和帮助。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行社会调查研究的能力，提高本专业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。（一）主要内容论文主要从市场营销学、品牌营销学、心理学等的基础理论与知识入手，根据相关的
3、分析结果及企业的实际情况，针对其存在的问题从品牌定位顾客心智的角度提出可行性的建议，帮助企业更好地进行品牌定位，另一方面，通过品牌定位顾客心智的角度来指导企业的品牌建设和维护，是一个十分新颖的视角。研究旨在通过对中国一些企业的分析，能得出普遍适用的一般结论和对策，能其他公司一定的借鉴和帮助。（二）基本要求毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚，引用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所提出的对策措施对相关企业具有一定的可行性和借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立
4、撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000字以上。具体要求见毕业论文（设计）手册。三、计划进度2010103020101122完成毕业论文选题201011222011110完成文献综述、开题报告及外文翻译2011022120110311完成毕业论文初稿2011031220110503毕业论文修改、完善2011050420110512毕业论文定稿2011051320110610毕业论文评阅、修改和论文答辩四、主要参考文献1美菲利普科特勒著，梅汝和译，营销管理M，上海人民出版社，19902张立伟，形象定位，营销理论与实践，2001，13邱颖，顺应消费发展趋势创新商品包装J，商业研究，2000，14杨青山，怎样做名牌战略J，销售与市场，1998，125苏晓东，郭肖华，720品牌管理概念与运用，中信出版社，20026邓德隆，2小时品牌素养详解王老吉成功之道，机械工业出版社，20097邓德隆，一诚耿，定位中国实践版，广州出版社,20028（美）艾里斯，杰克特劳特著王恩冕，于少尉译定位，北京中国财政经济出版社，20029（美）杰克特劳特，史蒂夫瑞维金著，李正拴，贾纪芳译新定位北京中国财政经济出版社，200210叶正刚，定位革命，清华大学出版社，2006
