1、本科毕业设计论文任务书课题名称某企业品牌忠诚度影响因素及评价研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标1广泛查阅和搜集国内外品牌忠诚度的相关理论及实践研究成果，收集国内外代表性提高品牌忠诚度具体措施及成功经验等方面的资料，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译；2按学校要求规范撰写开题报告；3通过多种途径和手段调查了解国内外价格战现状，构思论文写作框架与计划；4按照要求撰写毕业论文。二、主要内容与基本要求在老师指导下，对某企业品牌忠诚度影响因素及评价研究这一选题进行研究，培养学生综合运用所学市场营销学、品牌营销学等的基础理论与知识，从品
2、牌忠诚的定义及形成过程入手，来探讨影响品牌忠诚度的因素问题，重点是分析和评价每种因素对品牌忠诚是如何影响的。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行社会调查研究的能力，提高本专业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。（一）主要内容论文主要运用市场营销学、品牌营销学等的基础理论与知识，从品牌忠诚的定义及形成过程入手，来探讨影响品牌忠诚度的因素问题，重点是分析和评价每种因素对品牌忠诚是如何影响的。（二）基本要求毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚，引用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文
3、要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所提出的对策措施对企业品牌忠诚度的评价具有一定的可行性和借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000字以上。具体要求见毕业论文（设计）手册。三、计划进度2010103020101122完成毕业论文选题201011222011110完成文献综述、开题报告及外文翻译2011022120110311完成毕业论文初稿2011031220110503毕业论文修改、完善20
4、11050420110512毕业论文定稿2011051320110610毕业论文评阅、修改和论文答辩四、主要参考文献1戴维阿克创建强势品牌北京中国劳动社会保障出版社,20052奥立弗品牌忠诚从何而来北京人民出版社，19973阿塞尔消费者行为和营销策略，北京机械工业出版社,20004凯文莱恩凯勒战略品牌管理北京中国人民大学出版社,20065瞿艳平，程凯论品牌忠诚度长沙湖南商学院工商管理系，20076丁夏齐，马谋超，王詠，樊春雷品牌忠诚概念,测量和相关因素J心理科学进展，2004，12（4）5946007董欢喜，董满春国内外顾客忠诚度研究文献综述J时代经贸，2006，11（4）35368朱洁网络品牌忠诚度研究回顾及展望J当代传播，2007，370729OBRIENL,JONESCDOREWARDSREALLYCREATELOYALTYJLONGRANGEPLANNING1995,28413010GANESH,ARNOLD,REYNOLDSUNDERSTANDINGTHECUSTOMERBASEOFSERVICEPROVIDERSANEXAMINATIONOFTHEDIFFERENCESBETWEENSWITCHERSANDSTAYERSJJOURNALOFMARKETING2000,76587
