1、本科毕业设计（论文）任务书题目某企业进行品牌延伸的风险及规避对策学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师下达日期20101123毕业论文（设计）任务书一、主要任务与目标随着全球经济的一体化进程的加速，市场竞争日趋激烈，企业之间的同类产品在性能、质量等显性方面逐步趋同，致使企业的有形营销竞争力减弱。品牌是企业独一无二、无可复制的资产。进而品牌资源的独占性使得无形品牌资产成为企业间竞争力较量的一个重要筹码。于是，品牌竞争便成为21世纪市场竞争的主流。然而在激烈的市场竞争中，企业为了发展和前进，就要不断地研制开发新产品。而新产品市场的开拓，不仅需要大量的人力、物力和财力，而且还需要一定的时间。
2、企业通过品牌延伸就可以将开发出的新产品冠以名牌，迅速地打入市场。品牌延伸不仅为开拓新产品市场节约了大量的营销费用，而且也为新产品占领市场赢得了时间。但是品牌延伸也是一个既充满诱惑又危险万分的过程。放眼过去，品牌延伸失败的惨痛案例数之不尽，有些失败的延伸甚至祸及整个企业。因此，不应只看到品牌延伸的推动作用，而应具体分析品牌延伸的应用环境，作出科学的决策，来减少甚至规避品牌延伸的风险。本课题的主要任务是运用所学有关品牌延伸的知识，通过对国内外关于品牌延伸研究相关文献的收集，结合具体企业实际，分析该企业品牌优势和品牌延伸风险，在结合品牌延伸决策理论的基础，对企业品牌延伸的风险进行评估，并提出品牌延伸
3、风险的规避对策，同时进行实证，以便更好地发挥品牌延伸在营销管理中的重要作用。本课题的目标是结合具体企业的实际情况，运用品牌延伸的有关知识对该企业现有品牌营销管理体系进行分析，据此改进并设计出一套更适宜的品牌延伸决策体系，使得企业大大的减少品牌延伸的风险，创造出更大的效益。同时使自身对品牌延伸有较为深入的研究和认识，提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。二、主要内容与基本要求（一）主要内容1品牌延伸理论的概述品牌延伸的定义，品牌延伸在企业营销管理中的重要性，品牌延伸的影响因素和风险及品牌延伸的策略、决策。2XX公司品牌营销现状公司简介，XX公司品牌营销现状，公司现有品牌体系的优点及存在主要问题
4、。3XX公司品牌延伸决策体系再完善根据对公司品牌营销体系存在主要问题的分析和风险探究，提出完善其品牌延伸决策流程或模型的改进措施及风险规避对策。4XX公司品牌延伸的相关实证方案。采用何种实验方法，如何收集与分析信息并验证品牌延伸决策的效果。（二）基本要求1进行企业品牌延伸风险及规避方向的有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点
5、明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。三、计划进度2010111020101122确定毕业论文选题2010112320101230完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011022120110311完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位2010031220100503毕业实习与论文撰写2010050420100512毕业论文定稿及上交论文四、推荐参考文献1刘勇，品牌延伸的评价模型及决策研究，上海财经大学出版社，2007。2郭洪，品牌营销学，西南财经大学出版社，2006。3薛可，品牌扩张延伸与创新，北京大学出版社，2005。4菲利普科特勒（PHILIPKOTL
6、ER）著营销管理分析、计划与控制，上海人民出版社1996年，P67P68。5齐德义，张春英,如何规避品牌延伸失误的风险，经营与管理，2004年6期。6余明阳，姜炜品牌管理学，复旦大学出版社，20067（美）SCOTTMDAVIS著，刘莹，李哲译，品牌资产管理，中国财政经济出版社，2002。8（美）ALICEMTYBOUT，TIMCALKINS著，刘凤瑜译，凯洛格品牌论，人民邮电出版社，2005。9陈天祥，品牌延伸风险的原因及规避风险的思路，江西教育学院学报，2001年04期。10SMITH,DCANDCWPARK,1992,“THEEFFECTOFBRANDEXTENSIONONMARKETINGSHAREANADVERTISINGEFFICIENCY”，JOURNALOFMARKETINGREASEARCH29AUGUST,PP296313
