1、本科毕业设计论文任务书课题名称品牌老化的成因与对策研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标品牌老化，是指企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象。品牌老化的实质就是品牌资产的流失或贬值。品牌老化严重影响了品牌的发展，只有及早注意这一问题，才可以稳固品牌的发展。品牌老化之所以会产生，主要是因为在平时的发展中存在的品牌自身管理问题，以及不可避免的市场环境。在企业发展过程中，能随时分析品牌是否存在“老化”问题，可以及时调整企业的发展方向，从而让企业立于不败之地。本论文的主要任务是运用所学的有关品
2、牌老化的知识，通过对国内外关于品牌老化研究相关文献的收集，分析产生品牌老化的原因，在结合相关理论的基础，针对品牌老化制定出解决策略，并进行实证，以便企业注重品牌老化问题，发挥品牌老化这一概念在品牌发展中的重要作用。本论文的目标是在已有理论的基础上，运用品牌老化的相关知识，分析形成的原因，并针对这些原因，找出解决方法，使其在实际运用过程中，能更好的为企业发展做出贡献。同时是自身对品牌老化有较为深入的研究和认识，提高自身综合实践能力和市场营销管理职业素养。二、主要内容与基本要求（一）主要内容1、品牌老化理论的概述品牌老化的定义，品牌老化的表现，品牌老化对企业的危害，品牌老化对企业发展的重要性。2、
3、品牌老化的原因主要分为外部原因和内部原因，着重分析内部原因，即企业管理问题。3、品牌老化的应对措施针对品牌老化的原因，找出相对的应对措施，并对该措施进行相应的分析。（二）基本要求1进行品牌老化有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。三、计划进度201011
4、1020101122确定毕业论文选题2010112320101230完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011022120100311完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位2011031220100503毕业实习与论文撰写2011050420110512毕业论文定稿及上交论文评审2011051320110522毕业论文评审2011052320110606第一次答辩及第二次答辩2011060720110612校级答辩四、主要参考文献1宁凌，廖泽芳我国保健品的品牌老化及其应对策略,华东经济管理,2006122温韬如何防止品牌老化,企业管理,2002103叶飞浅析企业品牌老化的广告策略,硅谷,200854刘发威浅谈品牌老化的成因与对策,经济问题,200495王昀企业品牌老化的原因及品牌创新,沿海企业与科技,2005116徐英俊品牌老化与品牌突围,合作经济与科技,2004137卢泰宏，高辉品牌老化与品牌激活研究述评,外国经济与管理,2007298廖佳丽品牌老化与品牌激活,企业管理,20789UTA时尚传媒中心品牌老化与创新战略,连锁与特许管理工程师,2008910董慧，杨希遥品牌老化问题与对策研究,山东纺织经济,20086
