1、本科毕业设计论文任务书课题名称企业品牌建设初探指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标品牌建设（BRANDCONSTRUCTION）是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。本课题的主要任务是运用所学有关品牌建设的知识，通过对国内外关于企业品牌建设研究相关文献的
2、收集，结合具体企业品牌，分析该企业品牌建设的价值以及如何在初期更为完善建设企业品牌。本课题的主要目标全球市场竞争日渐激烈，企业要想做强做大，通过品牌建设是其途径之一，而品牌文化是品牌的灵魂之所在。品牌文化建设能建立企业良好的形象，提高产品的知名度，增强消费者的忠诚度，从而提高企业的竞争力，使企业不断发展。1收集并整理相关文献资料，完成开题报告。2阅读文献资料，完成文献综述。3以实习单位为例，提供企业品牌建设的意见。4翻译相关的英文资料。5总结所有的文献资料以及自己的研究设计撰写论文。二、主要内容与基本要求基本内容1品牌文化的概述品牌文化的定义；建设品牌文化的重要性；品牌文化建设现状；品牌文化建
3、设的策略。2XX公司品牌文化现状公司简介，XX公司品牌文化现状，公司现有品牌文化的优点及存在主要问题。3XX公司品牌文化再建设根据对公司现有的品牌文化分析，提出完善其品牌文化建设的意见。4XX公司品牌文化建设的相关方案。采用何种实验方法，如何收集与分析信息并验证品牌文化建设的效果。基本要求1结构清晰、逻辑严谨、内容切题；2立论正确、论证充分、主题鲜明，系统具有个性化、界面具有良好的交互性；3引用数据必须是近年来的数据，并注明数据的来源；4能够有效地完成所涉及的论文中的各模块；5参考文献的标注格式符合要求；6论文必须自己写作，不请人代写，写出规范的毕业设计说明书；7文字通顺、语言流畅、标点符号使
4、用正确，没有错别字和语法错误；8论文装订符合要求。三、计划进度201011101122确定毕业论文选题201011231230完成文献综述、开题报告及外文文献翻译201102210311完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位201103120503毕业实习与论文撰写201105040512毕业论文定稿及上交论文评审201105130522毕业论文评审201105230606第一次及第二次答辩201106070612校级答辩四、主要参考文献相玉红中国品牌为何难以走远J经济学刊，222223陈军，张亭楠现代企业文化M北京企业管理出版社2002傅宏疰品牌创新的当务之怠J观察与思考200611519
5、瞿全霞南存辉谈品牌建设J电器工业200531516陈广源浅谈企业文化策划J企业文化，2003李达品牌是怎样炼成的J山东工商行政管理，2006，24143力钢品牌延伸的诱惑与陷阱J经营与管理，267779李晓明品牌创造价值资本追逐品牌J中国投资2004岳文厚品牌魅力M北京中国财政经济社。2002万君宝企业文化竞争力J上海财经大学出版社王静19952004中国品牌价值报告J北京企业管理出版社，2005陶晓红品牌文化是品牌力的重要依托管理现代化，2005年02期张建涛现代企业战略管理创新M中山大学出版，20071王瑞祥铸造企业之魂J中央企业文化建设实践20068张继焦成功的品牌管理M北京中国物价出版社2002王永龙中国品牌运营问题报告R北京中国发展出版社。2004迈克尔波特竞争优势M华夏出版社2005美史蒂芬金品牌文化魅力曾家元译北京人民电邮出版社，2005菲利普科特勒营销管理M上海人民出2002DAVIDSONH1997EVENNBREOFFENSIVEMARKETINGLONDONPENGUIN
