1、本科毕业设计论文任务书课题名称浅谈企业的品牌文化建设指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标品牌文化是对企业个性、企业、产品特性在文化意义上的阐释与延伸，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释与理解，是企业生存、发展下去的理由，是企业理念引导下形成的品牌意识、品牌特征在价值、行为、经营方面的体现。传统的经济学理论指出消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准
2、的产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢我们发现，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。本课题的主要任务是运用所学有关品牌文化的知识，通过对国内外关于品牌文化研究相关文献的收集，对品牌文化的相关知识进行综述。本课题的目标是通过对品牌文化相关知识的介绍使读者对品牌和品牌文化有具体的认识和了解，更能帮助企业赢得稳定的市场，赢得顾客忠诚。大大加强企业的竞争能力。同时也使自身对品牌延伸有较为深入的研究和认识。二、主要内容与基本要求（一）主要内容品牌文化的定义；品牌文化的意义；品牌文化建设的
3、内容；品牌文化建设的方法。（二）基本要求1进行品牌文化有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。三、计划进度201011101122确定毕业论文选题201011231230完成文献综述、开题报告及外文文献翻译201102210311完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位201103120503毕业实习与论文撰写201105040512毕业论文定稿及上交论文评审201105130522毕业论文评审201105230606第一次及第二次答辩201106070612校级答辩四、主要参考文献1陈放品牌策划M北京蓝天出版社，20052尹英品牌的力量M北京中心出版社，20053朱立品牌文化战略研究M北京经济科学出版社，20064王成荣品牌价值论M北京中国人名大学出版社，20085余明阳品牌竞争力M武汉武汉大学出版社，20086白永琦品牌定位M武汉武汉大学出版社，20088余明阳品牌学教程M上海复旦大学出版社，2005
