1、 淘宝 特色中国 张家界 馆项目 可 行 性 报 告 张家界润发科技 有限公司 二 一四 年 八 月 目录 第一章 项目概述 一 、项目背景 二、项目成立的意义 三、项目目标 第二章 项目社会效益分析 一、优化 张家界 市的农业产业结构 二、推动 张家界 市旅游营销模式转变 三、创新 张家界 市经济发展路子 四、促进 张家界 市整体品牌的打造 第三章 项目建设特点 一、关于淘宝特色中国项目起始 二、目前淘宝一特色中国的困惑 三、淘宝一特色中国 张家界 馆的契机 四、 张家界 馆的建设特点 第四章 项 目推进 第五章 项目时间进程计划 一、准备阶段 二、调研阶段 三、项目实施阶段 四、项目维护阶
2、段 第六章 项目组织机构 一、项目联合运营组的组织机构图（拟） 第七章 张家界 馆建设规划及资金预算 一、运营中心建设 二、客服中心建设 三、仓储配送中心建设 四、品控中心建设 五、整体资金预算 第八章 张家界润发 公司投资预算及盈利预估 一、公司基本概况 二、项目投资预算 二、项目的盈利预估 第九章 张家界润发 公司的优势 第十章结语 第一章项目概述 一、项目背 景 （一 ）、 全球电子商务的未来趋势 -21 世纪要不电子商务，要不无商可务 全球经济正在进入信息化时代，数字经济、网络经济、信息经济正逐渐成为经济发展的主流。阿里巴巴马云说“未来五年，要么电子商务、要么无商可务”，在未来没有电子
3、商务，经济不可能有长足的发展。 （二）、 张家界 市农业、旅游及电商产业的发展现状： 张家界 基本情况： 2013 年，张家界市全年实现地区生产总值（ GDP） 3656506 万元，比上年增长 6.1%。分产业看，第一产业增加值 440966 万元，增长 2.6%；第二产业增加值 928854 万元，增长 9.8%；第三产业增加值 2286686 万元，增长 5.3%。第一产业增加值占地区生产总值的比重为 12.1%，第二产业增加值比重为 25.4%，第三产业增加值比重为 62.5%。张家界市人均 GDP24259 元，比上年增长 5.3%。张家界市公共财政收入 362736万元，比上年增长
4、 12.6%。 第一产业 张家界主要农作物有水稻、玉米、甘薯、油菜和豆类。 2013 年，张家界市全年粮食种植面积 139千公顷，增长 5.4%。棉花种植面积 0.96千公顷，增长 1.1%。油料种植面积 43.84千公顷，增长 10.1%。蔬 菜种植面积 29 千公顷，增长 4.5%。烟叶种植面积 7.6千公顷，增长 7.3%。全年粮食产量 59.19万吨，减产 3.0%；油料 7.17万吨，增产 5.9%；棉花 0.12万吨，减产 3.5%；烤烟 1.55万吨，增产 8.6%；水果 28.72万吨，增产 7.9%；蔬菜 57.25 万吨，增产 8%；猪肉 7.84 万吨，增产 0.1%；水
5、产品 1.43万吨，增产 5.8%；禽蛋 1.35万吨，增产 2.1%。 2013 年，全年出栏牲猪 103.01万头，增长 0.1%。出栏牛 5.74万头，增长 1.1%。出栏羊 19.19 万头，增长 3.2%。年末存栏 牲猪 76.49万头，比上年下降 3.5%。张家界市农产品加工企业 798 家，增长 5.8%。其中国家及省级龙头企业 13 家。实现销售收入 557942万元，增长20.9%；实现利税 46872万元，增长 15.2%；实现利润 40040万元，增长 15.1%。张家界市休闲农业经营收入 68402 万元，增长 11.2%。 第二产业 张家界工业有农机、水泥、氮肥、棉毛
6、纺织等。 2013 年，张家界市实现工业增加值 764950万元，增长 10.3%。其中规模以上工业增加值增长 11%。张家界市园区规模以上工业实现增加值 121945 万元，增 长 21.4%。规模以上工业中，按经济类型分，国有企业增长 6%，集体企业下降 55.9%，股份制企业增长 122.1%，外商及港澳台投资企业增长 7.3%。按轻重业分，轻工业增长 3%，重工业增长 17.6%。 2013年，张家界市 规模以上工业 企业主营业务收入 1179190万元，增长 14.5%;实现利润 27550万元，增长 36.2%；实现利税 52344 万元，增长 13.8%；亏损面 28%， 比上年
7、降低 4.2 个百分点 ;产品销售率达103.5%，比上年提高 4.25个百分点。张家界市规模以上工业新产品产值 21935 万元，下降 64.6%；出口交货值 52028 万元，下降 27.3%。 第三产业 2013 年，张家界市完成固定资产投资总量 2108360万元，比上年增长 24.0%。张家界市实现社会消费品零售总额 1240053 万元，比上年增长 10%。张家界市外贸进出口总额 4581万美元，增长 18.5%。 2013 年，景点接待旅游人数 3442.41万人次，下降 4.1%。接待过夜游客 1425万人天，下降 4%；其中境外 游客 206.58万人天，下降 4.3%。张家
8、界市旅游总收入 2122930.96 万元，增长 1.7%。其中，门票收入 175621.52 万元，下降 4.5%；外汇收入 32700.68 万美元，下降 10.7%。 张家界 农业状况： 张家界 拥有丰富的特色农产品资源， 2013 年全市春播农作物总面积预计 237.69 万亩，比上年增加 7.06 万亩。其中粮食 195.81 万亩 , 同比增加 4.15 万亩。 各县（市、区）农业产业发展迅猛，原生态农产品品牌初步打响， 张家界 拥有很多 适宜网络销售的区域特色产品，目前，据不完全统计， 张家界 具有”地 理标志产品“认证的名优农产品有 14 个，该部分产品具有一定的知名度和市场接
9、受度 张家界 的旅游状况： 张家界因旅游建市，是国内重点旅游城市。武陵源风景名胜区拥有世界罕见的石英砂岩峰林峡谷地貌，由中国第一个国家森林公园 张家界国家森林公园和 天子山自然保护区 、 索溪峪自然保护区 、 杨家界 四大景区组成，风景游览区面积 264.6平方公里，是中国首批入选的世界自然遗产、世界首批地质公园、国家首批 5A 级旅游景区。 “ 武陵之魂 ” 天门山国家森林公园、 “ 世界罕见的物种基因库 ” 八大公山国家级自然保护区、道教圣地 “ 南武当 ” 五雷 山 、 “ 百里画廊 ” 茅岩河 、 万福温泉 等景区也是景色秀美、风光独特。贺龙故居、湘鄂川黔革命根据地省委旧址是全国重点文
10、物保护单位，普光禅寺、玉皇洞石窟群、老院子等 8处人文古迹是省级重点文物保护单位。 截至 2013 年，张家界市国家等级旅游区（点） 14 家，其中 4A 级及以上的 8 家。旅馆 898 家，其中星级宾馆 43 家。旅馆床位 6.36 万张，其中星级宾馆 1.3 万张。旅行社 62 家，持证导游 4875 人，其中外语导游 568人。 张家界 电子商务行业现状： 张家界 电子商务产业发展相对滞后，限制了 张家界 特色推向全国的步伐。我市在阿里巴巴注册企业，开展诚信通用户的有 0 家，在淘宝网注册的 张家界 工业企业 及个人 有 351家，但是，目前我市绝大多数企业信息化管理基础薄弱，企业电子
11、商务化程度低，大多仅局限于在网站上做宣传企业或产品等初级的电子商务内容，电子商务的发展仍停留在信息服务层面，不同行业 和不同企业的发展和应用水平极不平衡，企业间、行业间和政企间的资源缺乏有效整合，尚未形成企业联盟和信息联盟。 电子商务发展政策： 2013年 11 月 13 日 ， 湖南省 政府出台了 湖南省电子商务发展规划（ 2013 2020 年）。各市州根据本地实际制定电子商务发展专项规划。 从加大财政税收政策支持、落实土地金融等资源要素保障等 10 个方面，大力扶持 张家界 市电 子商务发展，这是 张家界 电商行业大力发展的好机会。 （三） 张家界 市电商进一步发展遇到的核心问题 1缺少
12、战略 |生规划与针对性引导。就目前来说， 张家界 电商的发展 大多是 自发性行为，缺少专业机构或行业协会的总体发展战略规划与指导。 2人才及技能的瓶颈。目前，对电子商务从业，特别是从事开网店非常热门。但由于综合技能的欠缺和线下配套设施的不完善，导致难以把网店做大做强，急需系统化解决方案。 3缺少公共服务与信息平台的有效建设。 张家界 在发展电子商务方面，基础设施相对可以。但缺少公共服务与信息平台的有效建设，公共服务包括线下的技术咨询中心，仓储物流中心，电子商务创业孵化园（综合解决）信息平台方面需要建设系统化的线上分销与公共服务平台。 （四）淘宝一特色中国地方馆的兴起 阿里巴巴集团拥有全球最大第
13、三方网络零售平台淘宝网，倡导诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持”宝可不淘，信不能弃”，为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，也为更多网民提供就业机会，在全球具有很强的号召力和影响力。为了探索和完善网络经济治理与发展路径、发展模式，更好地发挥阿里巴巴集团及淘宝网在电子商务经济中的龙头地位和影响力，支持全国各县市依托电子商务克服地理区位不足，实现各区域经济科学发展，自 2012 年 4 月伊始至今，阿里巴巴淘宝陆续和浙江遂昌、龙游、临安，山东烟台，福建武夷，四川广元等县市合作建设 淘宝特色中国地方馆。并取得了非常好的经济和社会效益。 二、项目成立的意义 淘宝 特色中国 张家界 馆项目的建
14、成，不仅可以让 张家界 市电子商务的发展跨入一个全新的发展阶段，而且能有效促进 张家界 市经济的发展，实现 张家界 市经济由传统单一模式向多功能型模式的顺利转变，具体现实意义如下： 1将和阿里巴巴淘宝网共同探索网络经济终端治理与发展模式的创新。 2通过淘宝大数据的战略 |生引导，挖掘与发挥地方产业优势。 3有利于提高 张家界 市在全国乃至全球的知名度，加快休闲旅游城市的发展。 4促进食品安全 ，建立线下食品安全监管体系，推进特色农产品竞争力的传播。 5拓宽农特产品销售渠道，改变传统单一销售模式。提高劳动生产率，为农民增收、农业增效提供帮助。 6让电商实现抱团式发展，集约化管理，为电商提供技术支
15、持。 7提高 张家界 市企业的管控能力，建立品牌、增加品牌知名度。 三、项目目标 通过本项目规划和实施，计划在 2014年下半年度完成 张家界 馆的筹备工作，争取在 20 1 5 年初淘宝一特色中国 张家界 馆成功开馆。 第二章项目社会效益 通过淘宝一特色 中国 张家界 馆的建设运营，将对 张家界 市经济社会发展带来非常大的变化。 一、优化 张家界 市的农业产业结构 近年来，人们的消费理念和需求不断升级，农产品安全和原生态品质逐渐被人们所推崇。我们要利用淘宝网特色中国一 张家界 馆建设的契机，大力实施原生态农产品网络营销和品牌带动，把 张家界 的绿色原生态农产品摆上全国各地老百姓的餐桌，并以全新的营销理念、鲜明的产品特色快速抢占中国食品市场，以原生态精品农产品 土特产 为突破口，推进 张家界 市农业产业结构调整，促进 张家界 市农产品升级，实现 张家界 市的农民增收。 张家界 馆的建设，将很大 程度上带动 张家界 市农产品的销售， 张家界 也将借 张家界 馆这个平台，积极探索推广“以销定产”的农产品生产销售模式。可以根据对淘宝一特色中国 张家界 馆的销售数据的科学分析，用实际的销售情况，也就是让网络市场来说话，让消费者的购买力来引导农民的生产种植（养殖），使全市的农业产业规划，原生
